Бренд
Кубанская буренка (молочная продукция)
ЦА - мамы, домохозяйки. Бренд традиционный для Кубани (как "Домик в деревне" в Московском регионе)
Проблема
В магазинах появляется все больше новых фермерских брендов, оформленных в современном стиле и доступных по цене. Молодые мамы все чаще выбирают молоко фермерских брендов
Задача
Обновить коммуникацию "Кубанской Буренки", чтобы бренд мог сильнее конкурировать с фермерскими на территории натуральности и здорового питания
Концепция 1
"Здоровое питание в новых сочетаниях"
Предлагаем хозяйкам полноценные летние блюда на завтрак, обед и ужин на основе молочных продуктов. К каждому молочному продукту "Кубанская буренка" прикреплен стилизованный некхенгер с рецептом/советом
Разработанные материалы:
- Коммерческое предложение
- Key-visual
- Серия POSM и информационных плакатоы в точках продаж
ЦА - мамы, домохозяйки. Бренд традиционный для Кубани (как "Домик в деревне" в Московском регионе)
Проблема
В магазинах появляется все больше новых фермерских брендов, оформленных в современном стиле и доступных по цене. Молодые мамы все чаще выбирают молоко фермерских брендов
Задача
Обновить коммуникацию "Кубанской Буренки", чтобы бренд мог сильнее конкурировать с фермерскими на территории натуральности и здорового питания
Концепция 1
"Здоровое питание в новых сочетаниях"
Предлагаем хозяйкам полноценные летние блюда на завтрак, обед и ужин на основе молочных продуктов. К каждому молочному продукту "Кубанская буренка" прикреплен стилизованный некхенгер с рецептом/советом
Разработанные материалы:
- Коммерческое предложение
- Key-visual
- Серия POSM и информационных плакатоы в точках продаж
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/35adbd47472739.5c4ba79f196bd.png)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/29302147472739.5c4ba79f1945b.png)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/fc1f2e47472739.587bdd1a16983.png)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/4d4fc947472739.5c4ba79f191c6.png)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/00222f47472739.5c4ba79f18e27.png)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/cf935d47472739.5c4ba79f18b1d.png)
Концепция 2
"Молочные традиции"
Концепция делает упор на репутацию бренда и его историю, в противовес новомодным фермерским производствам:
- СТАРЫЙ ДРУГ ЛУЧШЕ НОВЫХ ДВУХ!
Эта концепция подчеркивает УТП бренда: традиционное качество, проверенное годами.
Такая коммуникация соответствует традиционным ценностям бренда и намекает аудитории на то, что для здоровья близких лучше выбирать проверенные временем продукты, а не новые яркие этикетки, и громкие обещания молодых фермерских брендов.
"Молочные традиции"
Концепция делает упор на репутацию бренда и его историю, в противовес новомодным фермерским производствам:
- СТАРЫЙ ДРУГ ЛУЧШЕ НОВЫХ ДВУХ!
Эта концепция подчеркивает УТП бренда: традиционное качество, проверенное годами.
Такая коммуникация соответствует традиционным ценностям бренда и намекает аудитории на то, что для здоровья близких лучше выбирать проверенные временем продукты, а не новые яркие этикетки, и громкие обещания молодых фермерских брендов.
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/02aa8d47472739.60fe9ba5665ba.jpg)
>
>
>
Cheetos (снеки) + Disney
Федеральная промо-кампания Retail + Digital, связывающая бренд-персонажа Cheetos (тигр Честер) и мультфильм "Миньоны"
>
>
Cheetos (снеки) + Disney
Федеральная промо-кампания Retail + Digital, связывающая бренд-персонажа Cheetos (тигр Честер) и мультфильм "Миньоны"
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/cf9b8247472739.621e8654749b3.png)
Креативная идея / Легенда акции
Миньоны очень хотели полакомиться чипсами Cheetos. С этой целью однажды ночью они пробрались на завод Cheetos. Они так торопились, толкались, смеялись, что сами попадали в пачки.
Честеру не жалко чипсов ни для детей, ни для миньонов. Он и сам любит веселье! Поэтому он приготовил всем классные призы: самокат, ролики, скейт и другие. А чтобы получить эти призы - просто находи миньонов в пачках Cheetos!
Стань новым хозяином миньонов! Они помогут тебе получить призы от Честера на сайте акции.
Миньоны очень хотели полакомиться чипсами Cheetos. С этой целью однажды ночью они пробрались на завод Cheetos. Они так торопились, толкались, смеялись, что сами попадали в пачки.
Честеру не жалко чипсов ни для детей, ни для миньонов. Он и сам любит веселье! Поэтому он приготовил всем классные призы: самокат, ролики, скейт и другие. А чтобы получить эти призы - просто находи миньонов в пачках Cheetos!
Стань новым хозяином миньонов! Они помогут тебе получить призы от Честера на сайте акции.
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/caf07347472739.621e865473e31.png)
Механика акции
1
Дети находят в пачках Cheetos фишки с изображением миньонов и кодом. Каждую фишку нужно регистрировать на сайте. Так дети собирают свои армии миньонов, становясь их новыми хозяевами.
2
Чем больше миньонов - тем более ценный приз может получить участник на сайте акции: по легенде, миньоны выполняют волю своего повелителя и приносят ему один из выбранных призов, обозначенных на сайте акции
1
Дети находят в пачках Cheetos фишки с изображением миньонов и кодом. Каждую фишку нужно регистрировать на сайте. Так дети собирают свои армии миньонов, становясь их новыми хозяевами.
2
Чем больше миньонов - тем более ценный приз может получить участник на сайте акции: по легенде, миньоны выполняют волю своего повелителя и приносят ему один из выбранных призов, обозначенных на сайте акции
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/60f09d47472739.621e865474422.png)
>
>
>
Kotex
Программа лояльности для продавцов и мерчендайзеров в розничных точках
>
>
Kotex
Программа лояльности для продавцов и мерчендайзеров в розничных точках
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/42d51f47472739.621e87659b976.jpg)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/9f58b647472739.621e87659ab29.jpg)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/56b8fa47472739.621e87659b145.jpg)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/34af5247472739.621e87659c233.jpg)
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/5dd29347472739.621e87659c864.jpg)
>
>
>
Ренессанс Кредит
Программа лояльности для менеджеров по продажам
>
>
Ренессанс Кредит
Программа лояльности для менеджеров по продажам
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/f601a247472739.621f7470b4712.jpg)
>
>
>
Kikkoman
Промо в точках продаж с поддержкой в кулинарных журналах
>
>
Kikkoman
Промо в точках продаж с поддержкой в кулинарных журналах
![Btl Retail copywriting creative](https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/disp/5365fa47472739.621f7470b3b01.jpg)