Para o desenvolvimento do Projeto Integrado durante o segundo semestre letivo de 2016, a Faculdade das Américas propôs aos alunos a produção de uma campanha voltada à linha apícola orgânica da marca Korin.
A Korin Agricultura Natural é uma empresa brasileira que privilegia o equilíbrio entre preservação e uso dos recursos naturais. Com a sua sede localizada em Ipeúna-SP, estabelece uma agricultura sustentável que respeita o meio ambiente.
Através da análise dos produtos e do mercado identificamos os pontos altos da linha, e avaliamos o que deve ser repensado ou evitado durante a campanha, a necessidade de reposicionar a marca na mente do consumidor com um perfil mais jovem, para despertar o interesse desse público, tornou-se o principal objetivo.
Com todas as nuances desse cenário, nós partimos do conceito que o mel vai bem com tudo, com frutas, saladas, procedimentos de beleza, com a saúde e a dieta, além de fazer bem e ser um diferencial em qualquer receita e se encaixar em qualquer momento do dia. Com isso podemos propor que o mel vai bem com tudo, mas antes de qualquer coisa:
Sem perder a essência de um produto natural, que não recebe tratamento químico e mantém todas as suas propriedades naturais de sabor, textura e qualidade, optamos por trazer esse conceito para a arte, através de uma abelha feita do próprio mel, que leva a natureza selvagem e saudável que os produtos apícolas da Korin oferecem para todos as situações do seu dia a dia.
Como todos os produtos apícola orgânicos da Korin são produzidos em processo controlado, de alta qualidade, situados em áreas nativas na região do Médio Vale do Rio Iguaçu, de maneira totalmente selvagem, decidimos trazer na peça principal da campanha o conceito "direto da natureza para a mesa".
A peça central mostra a abelha surgindo do mel e mostrando o seu caminho, sem alterações ou segredos, direto do centro das matas de preservação para os produtos que são entregues nos pontos de venda.
Nas derivações da campanha já apresentamos o personagem principal no cotidiano do consumidor, sempre nas mais variadas situações. A ideia é mostrar a multiplicidade do uso do mel, saindo do tradicional café da manhã em família e passando pelos vários momentos em que o mel pode fazer parte da nossa vida.
Com foco no público fitness, jovem e moderno, voltamos as nossas imagens para esse perfil, sempre tentando trazer diversidade de personas e mostrar a flexibilidade da marca no mercado healthness.
Para um maior impacto no público jovem, da geração Millennial, voltados para o mundo Fitness e Healthness, que estão estruturando a sua vida privada e profissional e estão buscando o que há de melhor para ela, optamos por focar nas mídias sociais, blogs e sites indicadores de produtos que melhor atendem suas necessidades e influenciadores digitais.
Para reforçar o posicionando da marca de forma dinâmica, leve e saudável, buscando ressaltar a praticidade e qualidade do produto, desenvolvemos conteúdos publieditoriais para a geração de marketing espontâneo através da distribuição de presskits para os blogueiros e digital influencers mais engajados no tema, para a produção de conteúdos e releases sobre a atuação dos produtos no seu dia a dia nos permitirão uma aproximação maior com o público jovem, principal foco da campanha.
Planejamos também ações de guerrilha através parcerias com food trucks e posicionamento de pdvs móveis, além de ativação da marca através de ações de sampling nas rua, podendo promover um engajamento digital como resultado.
Para dar suporte à marca, produzimos um caderno promocional, com receitas à base de mel, que seria distribuído junto às ações de sampling e enviado como os presskits. Já para fortalecer as vendas e o aumento do awareness da linha apícola, desenvolvemos um folder com a apresentação da linha e todos os produtos que a marca oferece.
