BRANDING DE ATELIÊS PORTUGUESES DE DESIGN DE COMUNICAÇÃO
Análise teórica da aplicação da identidade visual de casos de estudo entre 1980 e 2015
Projeto para a obtenção do grau de Mestre em: Design Gráfico e Projetos Editoriais.
BRANDING OF PORTUGUESE GRAPHIC DESIGN STUDIOS
Theoretical analysis on the application of the visual identity of case studies between 1980 and 2015
Master's Project for a degree in: Graphic Design and Editorial Projects.
Theoretical analysis on the application of the visual identity of case studies between 1980 and 2015
Master's Project for a degree in: Graphic Design and Editorial Projects.
RESUMO
A presente dissertação teve como ponto de partida o estudo do Branding relativamente aos ateliês portugueses de design gráfico, com o objetivo de compreender até que ponto os ateliês são reflexo dos princípios que defendem no que diz respeito ao desenvolvimento de uma identidade visual. Para a sua concretização foi necessário proceder a uma recolha e catalogação de estúdios portugueses e respetivos logótipos.
Para o desenvolvimento e consolidação da parte teórica desta dissertação foi imperativo compreender, através da análise de artigos e publicações nesta área, das referências e dos conhecimentos relativos ao Branding, nomeadamente a sua origem, os conceitos que lhe são inerentes e entender o impacto na sociedade atual.
Assim, esta dissertação divide-se em duas partes. Na primeira, consolida-se e sistematiza-se a teorização relacionada com o branding e a sua aplicação no mercado atual; na segunda parte regista-se um levantamento de informação relativa aos ateliês residentes em Portugal continental, culminando com uma análise da respetiva identidade visual e das perspetivas relativas ao Branding.
Ressalvamos, no entanto, que não existe qualquer objetivo em concretizar uma análise qualitativa dos mesmos, mas sim compreender o que os leva a concretizar determinadas escolhas relativamente à sua identidade visual e de que forma estas se refletem na sua imagem.
Em conclusão, esta dissertação foi desenvolvida de forma a evitar abordagens recorrentemente utilizadas noutras publicações, pelo que foi operacionalizada aliando uma análise teórica do Branding a uma investigação prática sobre os estúdios portugueses de design gráfico e as suas perspetivas sobre o Branding e a sua própria identidade visual.
ABSTRACT
This work took as its starting point the study of branding relative to the Portuguese graphic design studios, in order to understand in what way those studios are a re ection of the principles that they defend regarding to the development of a visual identity. For its implementation it was necessary to carry out a collection and catalog of Portuguese studios and their logos.
For the development and consolidation of the theoretical part of this study it was imperative to understand, through the analysis of articles and publications in this area, references and knowledge on branding, including its origin, the concepts that are inherent to it and understand the impact on current society.
Thus, this work is divided into two parts. In the first, is consolidated and systematized to theorizing related to branding and its application in the world today; in the second part there has been a survey of information to residents studios in Portugal, culminating with an analysis of the respective visual identity and perspectives related to branding.
We emphasize, however, that there is no goal in achieving a qualitative analysis of the studios, but understand what leads them to clarify certain choices regarding their visual identity and how these are reflected in their image.
In conclusion, this project was developed in order to avoid approaches recurrently used in other publications, so it was operationalized combining a theoretical analysis of branding a practical research on the Portuguese graphic design studios and their perspectives on the subject and approaches to their own visual identity.
