Branding Estratégico - Kreto

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KRETO representa el orgullo, perseverancia y firmeza de sus fundadores en cada uno de sus productos y puntos de contacto; pretende convertirse en una marca bandera en la línea de pre fabricados de concreto para construcción, poniendo al alcance, soluciones simples y de calidad, a cualquier persona u organización relacionada con el amplio y diverso entorno de la construcción actual.

Fundada en 2008, Kreto es un negocio familiar que incursionó en el sector de construcción a través de la producción de cajas y tapas para instalaciones de agua y desagüe; hoy con varias lecciones aprendidas, se dirigen hacia la expansión, con tres amplias líneas de productos pre fabricados de concreto, con mejoras administrativas, comerciales y de infraestructura, que los proyectan como una empresa confiable, accesible y sólida.

OBJETIVOS:

Crear un nombre claro y relacionado con las líneas de producto de la empresa.

Diseñar una identidad que proyecte seriedad, cumplimiento y cooperación social.Valorizar la identidad de la categoría de productos pre fabricados de concreto como una categoría moderna y corporativa.

ENFOQUE

Los hermanos Luna, crearon la empresa Inversiones Jhire, impulsados por un espíritu emprendedor y solidario, hacia el desarrollo de su comunidad; lo que los llevó al “mundo del concreto”, que hasta hoy los sigue apasionando.

En este punto, reconocieron la necesidad de crear una identidad consistente, diferenciadora y corporativa, que describa con claridad a la organización y refleje sus propósitos de expansión.

Trick desarrolló para ellos, una identidad y un programa de recursos integrados para impulsar la experiencia de marca, en medios tradicionales y digitales. El proceso incluyó varias auditorías de marketing de la organización y sus competidores, así como entrevistas a profundidad con los fundadores para clarificar sus aspiraciones y objetivos.

KRETO, nombre derivado de la palabra “concreto”, refleja la esencia de una identidad directa simple y seria, vinculada con las expectativas del sector, y que establece como eje estratégico, la capacidad de la organización de alcanzar “soluciones a los constructores” una expresión que combina calidad, compromiso, cercanía y amabilidad.

PROCESO CREATIVO

Trick diseñó el logo de KRETO con una solución tipográfica que denota firmeza, durabilidad y seriedad, acompañado de un isotipo minimalista en escala de grises, en alusión a la forma del producto bandera y de las diversas líneas de productos hechas a base de concreto. Basados en esta nueva identidad se han diseñado una serie de puntos de contacto, que proyectan una imagen moderna, cuya simplicidad la distancia visualmente de los competidores.

De las expresiones recogidas en la organización y clientes, se creó el eslogan “soluciones para el constructor de hoy” como el centro de las aspiraciones, objetivos y estrategias, añadiendo el color verde para resaltar el valor ecológico, y al mismo tiempo, favorecer con un mayor contraste gráfico.