Decía Bertolt Brecht que hay varios tipos de personas: las que luchan un día y son buenos; las que luchan un año y son mejores; las que luchan muchos años y son muy buenos, y las que luchan toda la vida. "Esos son los imprescindibles".
Los imprescindibles son, para la Fundación la Caixa, los psicólogos, los educadores, los cooperantes, los trabajadores sociales, los voluntarios y todos esos profesionales que trabajan en las entidades sociales para construir una sociedad mejor y más justa.
Por eso en la Caixa lanzamos una campaña de publicidad en la que reconoce "la contribución de las personas comprometidas con los demás y que dedican su vida a luchar por quienes más lo necesitan".
En los 12 anuncios que se han rodado aparecen representantes de Unicef -que lleva 70 años ayudando a los niños de todo el planeta-, del Banco de Alimentos -que da de comer a miles de familias en España-, del Acnur -que trabaja incansable con los refugiados, o de Save the Children -que ha logrado cambiar la percepción social sobre la pobreza infantil-.
Principalmente centrado en los copys publicados por las diferentes cuentas en redes sociales pertenecientes a laCaixa y para los influencers de la marca, así como en la gestación de ideas creativas para el desarrollo de la campaña, conseguimos que ésta adquiriese una notoriedad en medios sublime, así como en redes sociales convertirnos en Trendic Topic durante todo el día.
Además, contamos con el apoyo de personas con una elevada capacidad de alcance mediático que fomentaron la difusión del mensaje. Personajes de la talla del futbolista Xavi Fernández, o el cocinero Ferrán Adrià.
Además, alcanzamos un earned media particularmente alto, apareciendo en los principales periódicos del país haciéndose eco de nuestra campaña.
