生活中有这样一群人,他们为创造一个更好的“家”而倾注极大的热情。通过厨房样式的选择,实现自身对某种生活方式图景的期望,从这个角度来说,是厨房定义了关于家的记忆、类型、饮食习惯和他们许多日常情感交流的模式。
这与方太“因爱伟大”品牌新主张相得益彰,方太一直以“让家的感觉更好”为企业使命,希望通过产品提高用户生活品质,并以“回归厨房生活”的倡导给消费者生活以启发。另外也鉴于当今年轻群体对于厨房设计及空间优化关注度的提高,厨房的整体性成了他们在家装重点考虑的方向,为了迎合这种需求,方太推出了成套化系列产品,并希望这种创新的家居体验能够得到更广泛的认知。
基于此,方太决定为此打造一本“厨房趋势手册”,与用户进行一场更直接有效的沟通。







我们把手册里五个家庭的故事首先进行信息的分层梳理,从不同人物对生活的感触开始,自然地引导读者进入厨房的故事。在产品的呈现上,我们不是用冷冰冰的数据说明,取而代之的是与生活场景融为一体的不同产品状态,从而拉近产品与用户之间的距离。而关于场景的选择,则是通过真实而又具有启发性的场景,让读者感同身受地去思考,去想象自己的生活。
我们继而开发了移动版方太成套化趋势手册。把纸质版手册内容转化为电子版的过程中,我们不是生硬地依葫画瓢,而是根据移动端的媒介特质设计出有针对性的阅读体验。
从用户体验出发,根据移动设备的浏览模式,将原本手册的内容规划成五个有层级且相互关联的功能模块,并增加了可自如切换的交互体验,方便读者更有针对性地选择自己想要了解的某个家庭的故事。另外为了让厨房场景能够完整地呈现,我们选择更适合展示空间的横版阅读。









Client: Fotile 方太
Digital Agency: DM Union 
Direction: Leon Leo, Fer Gong 
Account Service:Helen Feng
Design: Leon Leo,Hermes Long
Copywriting: Oil Wang
Front-end: Sha Jing








Handbook And H5 Design
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