DESAFIO

Estabelecer posicionamento, nome, propósito de marca e identidade visual para um food truck de Florianópolis especializado em coxinhas. Os proprietários são administradores que buscavam um negócio com um clima distante da sobriedade do mundo empresarial, onde pudessem manter a informalidade, casualidade e diversão. A identidade deveria transparecer essa busca por algo mais leve e divertido, sem a rigidez vista em escritórios tradicionais.

CHALLENGE

To set brand positioning, brand name, brand purpose and visual identity for a Florianopolis-based food truck specialized in “coxinhas”. The owners are business managers who sought to start a company without the "corporate feel" that is usually seen in the business world; where they could keep their informality and light-hearted fun. The identity should transpire that search for something less serious, without the coldness usually seen in traditional offices.



ESTRATÉGIA

A estratégia baseou-se em brincar com os clichês mais comuns e estereotipados do mundo corporativo, bem como utilizar a representação de uma “fábrica de coxinhas”, sempre com os atributos de diversão e informalidade em mente. 
O slogan “Serious Business” evoca intencionalmente uma contradição com o alimento vendido, visto que as coxinhas são comumente associadas à festas infantis ou a momentos de descontração. Toda o universo verbal brinca com jargões referentes à setorização de empresas, desenvolvimento e pesquisa, RH, tecnologia e engenharia, etc.

STRATEGY

The brand strategy was based on toying with the most common clichés and stereotypes that one can find in the corporate world as well as using the representation of a “coxinha factory”, always with fun features and informality in mind.
The slogan "Serious Business" intentionally evokes a contradiction with the product sold, as “coxinhas” are commonly associated with children's parties or moments of relaxation. All verbal universe plays with jargons related to company sectors, research and development, human resources, technology and engineering, etc.



IDENTIDADE VISUAL

Graficamente, era importante colocar todos os usos da linguagem verbal corporativa em contraste com uma identidade que refletisse toda a alegria e diversão que a marca buscava.

Para isso, utilizamos uma linguagem ilustrativa simples, vetorial, com uma paleta cromática bastante saturada, viva e vibrante. O símbolo e a tipografia da marca gráfica fazem as associações necessárias ao conceito central da “fábrica de coxinhas” – sendo bastante icônicos nesse sentido - mas mantêm aspectos amigáveis e carregam a atitude de não se levar tão a sério


VISUAL IDENTITY

Graphically, it was important to put all the uses of corporate verbal language in contrast to an identity that would reflect all the joy and fun that the brand sought.

To accomplish this, we used a simple, illustrative and vectorial aesthetic with a quite saturated, vivid and vibrant color palette. The brand’s symbol and typography make the necessary associations with the central concept of "coxinha factory" - being quite iconic in that sense - but maintain friendly aspects and carry the attitude of not taking itself too seriously.