user's avatar
Pesti Bölcsész Akadémia Brand Design
[HU] A Pesti Bölcsész Akadémiáról
A Pesti Bölcsész Akadémia egyike az ELTE Bölcsészettudományi Karán belül működő szervezeteknek, mely kurzussorozatokat tart doktori hallgatók előadásában.

Ez a modern és innovatív kezdeményezés azzal a céllal jött létre, hogy a bölcsészettudományokat egy sokkal szélesebb társadalmi réteg számára tegye elérhetővé, a tudás legyen mindenki számára elérhető és közérthető, túlmutatva ezzel a hazánkban megszokott, zártabb felsőoktatási rendszeren.

Az új arculatot úgy alakítottam ki, hogy megmaradjanak a hagyományőrző stílusjegyek, de a modern, haladó szellemiség is jelezve legyen. Az új arculat a betűválasztásból indult ki, erre lett felépítve.

Az első választással azonban kissé félrenyúltam.


[EN] About the Organization and the Design Process
Pesti Bölcsész Akadémia (Academy of Humanist Studies of Pest) of Eötvös Loránd University is a small organization giving open university lectures on cultural, sociocultural, literary, philosophic and humanist studies.

The Academy, contrary to its name, is a modern and innovative grassroot organization with the main goal of making these complex topics easily understandable and available to a much wider audiance.

Making the new identity, I wanted to merge the modern and traditional visual elements to signal the humanist topics, yet to show the open nature of the Academy.

The whole thing started out with choosing a matching typface. The one I have settled with turned out to be … not quite right.
[HU] Ethos betűtípus
Az Ethos egy talpas betű, de alapformáit tekintve modern. Ennek a két jegynek a keverése egy formán belül tökéletesnek látszott a szervezet arculatához. Hagyományőrző, mégis modern.

A téglavörös szín pedig az új tipográfia mozgalmával azonosítható, mely szintén az újító szellemiséget erősíti.


[EN] Ethos Typeface
Ethos is a contemporary serif design based on modern, geometric shapes. This seemed perfectly fitting for my purposes: modern, yet traditional.

The red color can be assiciated with the new typography movement, which also seemed to resonate with the main purposes of the organization.
[HU] Szervezeti struktúra és visszajelzés
 Se a Karon, se az egyetemen belül nincs egy olyan szervezeti struktúra, mely alkalmas lenne arra, hogy egységes és minőségi arculatok, imázsok kerüljenek ki onnan.

Paula Scher, a kortárs grafika egyik legjelentősebb alakja hasonló problémával találta szembe magát a MoMA (Museum of Modern Art) esetében: a megoldás a szervezeti struktúra teljes átalakítása volt.

Az Akadémia teljesen le akarta vetkőzni a hagyományőrző vonalat és sokkal nagyobb hangsúlyt szeretett volna a modern stílusjegyeken. A probléma az volt, hogy nem az ő véleményükből indultam ki egy előzetes leírás, szervezeti célkitűzés alapján, hanem saját szakállamra helyeztem el a szervezetet az egyetem hagyományőrző keretein belül, mely attól mentalitásában azonban mégis eltér.

Habár ezzel a döntéssel a vizuális egység és a hagyományok teljes tagadása miatt nem értek még ma sem teljesen egyet, beláttam, hogy az az irányvonal és szellemiség, amit képviselnek, messze áll az egyetem hagyományaitól.


[EN] Organizational Structure and the First Feedback
The Eötvös Loránd University has a very complex organizational structure which makes it very hard to make a unified visual identity. Paula Scher faced the same problem when she did the visual redesign of MoMA. The solution was to restructure the whole organization.

The Academy wanted to get rid of all the traditional visual elements as these did not resonate with their identity. The problem was that I did not start the work from an initial brief and did not know how the leaders of the Academy saw themselves.

I still do not fully agree with this decision. Giving lectures on humanist studies, yet going for a very avantgardeish visual seemed odd to me. But I had to agree with the fact that I misunderstood the way they saw themselves.

However, as I really like the avantgarde movement, I did come up with a new solution: going pastiche and robbing the past.
[HU] Pastiche
Az új arculatnál számos elemet emeltem át az avantgarde hagyományából. A betűtípus Jean-Luc Godard filmjeinek főcímbetűje (ami Jean-Luc névre lett keresztelve), amit szabadon elérhetővé tettek a rendező nyolcvanadik születésnapján.

Ezt kiegészíti egy sokkal hagyományosabb formákkal rendelkező talpatlan betű, a díjnyertes Alegreya Sans. A téglavörös helyett az új piros árnyalatot konkrétan El Liszickij festményéből vettem. A végleges poszternél pedig beemeltem Piet Mondrain festményeinek érzetét (amitől azonban a végső plakát nagyban eltér, mivel ezeknél a festményeknél a szoros rend és arányosság kiemelkedően fontos elem).

Az új arculat így majdnem minden elemében merít valamit az avantgarde képi világából, de az összhatás mégis valami új és illő lett a szervezet modern, kortárs szellemiségéhez.


[EN] Going Pastiche
I took the new red color from the famous painting of El Lissitzky. I changed to the typeface to Jean-Luc. Jean-Luc Godard is one of the greatest modernist movie directors. The accompanying typeface is the award-winning Alegreya Sans. Last but not least, I got some inspiration from the paintings of Piet Mondrain for the final poster design.

The new brand identity is a pastiche but I have stolen from so many different (and public domain) sources that the new design feels fresh and different.
Pesti Bölcsész Akadémia Brand Design
8
266
0
Published:

Pesti Bölcsész Akadémia Brand Design

Redesigning the Brand Identity of a University Organisation. Showing the whole process and explaining all my design decisions.
8
266
0
Published: