Recebemos o trabalho de construir um armazém contemporâneo para ser uma referência gastronômica em uma cidade famosa pelo charme das construções da época imperial. A nova loja Xodó, em Petrópolis, região serrana do Rio de Janeiro, é tudo isso.
O projeto – que incluiu branding, marca e loja completa – foi criado a partir de um conceito que buscou pontos de contato entre Petrópolis, Minas Gerais (origem da marca) e Portugal (origem das famílias). O embelezamento de fachadas e a ornamentação detalhista de interiores, que expressam as emoções da vida e do ser humano, remetiam ao Barroco, período singular da arte, arquitetura, música e literatura.
Mas como fazer uma leitura contemporânea de elementos do barroco para construir uma nova experiência da marca Xodó? Com o objetivo de trazer uma linguagem personalizada que tocasse os clientes, a comunicação segue uma linha poética que fala de forma direta e informal. A evolução das padronagens baseadas nos tradicionais azulejos portugueses levou a diversas possibilidades de aplicações que respeitam a origem da marca, sem ficar preso a um lugar, época ou estilo.
Os revestimentos e escolha de paleta de cores (primariamente, marrom e azul) tiveram como objetivo equilibrar o tom de barroco contemporâneo presente nos azulejos decorativos. O branco nos tijolos foi usado para valorizar a luz natural e ampliar a sensação de espaço. Para a fachada foi elencada a cor principal da paleta, o marrom, com o objetivo de mostrar a transformação do espaço, que antes era rosa, gerando impacto para os clientes. Já o letreiro, tem como objetivo projetar a marca de forma perpendicular para os passantes e carros.
Além da loja, o Xodó abriga, no mesmo terreno, uma fábrica de produtos próprios de panificação, que ganhou papel protagonista com esse projeto, valorizando sua presença e demonstrando as etapas da produção. Como sugestão, levantamos a possibilidade de utilização da laje como um rooftop, que tanto pode ser usada como um espaço complementar aberto ou área para eventos, desde festivais de queijos, vinhos ou parcerias com outras marcas.
A solução encontrada gerou uma comunicação visual modular, com peças que surgiram da ruptura de padrões, resultando em um ambiente contemporâneo, cheio de atitude e estilo próprio.
