Contexte
Fondée en 1983, Z est alors la première enseigne française pour enfants à s’implanter en centre ville. La marque met au centre de ses préoccupations l’enfant, ses besoins, ses envies, et son épanouissement. Mais depuis quelques années, Z souffre d’une image assez vieillissante face à des marques très agressives ayant une très forte notoriété, alors qu'elle innove sur de nombreuses pièces au fil des saisons.
Solution
Repenser l’identité visuelle dans sa globalité, en mettant au centre du discours de la marque l’imagination et l'épanouissement des enfants. La marque se veut accessible, créative et enthousiaste. Pour Z, un enfant doit pouvoir s’exprimer, et avoir la possibilité de nourrir au maximum son imagination. Basé sur une illusion d’optique, le logo tel qu’il est designé joue sur notre capacité à reconnaître une forme se détachant par un contour défini, d’un fond moins distinct. Concernant la présence des mains, celle-ci s’appuie sur l’expression manuelle des enfants et que Z les aident à s’accomplir, s’exprimer, et se développer.
Niveau d'intervention
• Refonte complète de l’identité visuelle de la marque.
• Proposition du logotype et de ses différentes déclinaisons.
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Z
