Case History 
Starting Point 
Nel giugno 2016, le celebri rapstar milanesi Guè Pequeno e Marracash stavano per uscire con “Santeria”, il loro primo album insieme: la loro collaborazione prende vita grazie soprattutto ad un importante background comune: l’amore per la propria città.

Idea
Invece di coinvolgere piattaforme digitali o magazine specializzati, Marra e Guè hanno deciso di offrire il proprio disco in anteprima in un modo totalmente nuovo. Non con un media qualunque, bensì con quello che li ha fatti incontrare, crescere e appassionare alla musica rap: le strade di Milano.

Execution
1. Sul sito santeriamap.com, i fan potevano esplorare una mappa che mostrava i pin delle secret location sparse per Milano.
2. Ogni pin conteneva un video esclusivo, con i rapper che raccontavano il motivo del luogo scelto.
3. Raggiungendo fisicamente i secret spot, i fan prendevano parte allo street listening, ascoltando le track inedite prima di tutti.
4. Inoltre, i partecipanti hanno potuto vivere delle vere “Santeria” experience. Per esempio, presso il mitico “Berlin” bar, per conquistare il QRcode della track inedita i fan dovevano ordinare un cocktail speciale, chiamato proprio con il nome dell’album.
Buzz
Il lancio del mini sito ha avuto un impatto mediatico immediato e impressionante, creando un buzz di contenuti alimentato dalla fanbase sui principali social network. L’evento è diventato subito notizia.
Risultati
Earned media sulle principali testate giornalistiche, sia specializzate che generiche;
Disco D’oro dopo solo un mese dalla sua uscita;
Disco di Platino per il singolo “Nulla Accade”;
Prima posizione della classifica italiana degli album più venduti per tre settimane;
Top five per dieci settimane di seguito.
Credits:

Agency: Arnold Worldwide Italy, Milan
Creative Director: Stefano Zanoni, Fabrizio Piccolini
Copywriter: Azzurra Mariotti
Art Director: Marco Angelini, Lorenzo Croci, Camilla Ricci
Head of Social Media: Lucia Ferrazzano
Illustrator: Armando Mesias
Santeria Map per Marra e Guè I Activation
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Santeria Map per Marra e Guè I Activation

Il progetto di street listening che ha dato la musica di Marracash e Guè Pequeno in anteprima alle strade di Milano.
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