El Centro Cultural Israelita es una institución con una amplia trayectoria en el quehacer social, cultural y artístico de la provincia de Mendoza. Su objetivo principal es fomentar paz y entendimiento a través del arte y la cultura y sus valores son la libertad de expresión, la integración e igualdad de todos los individuos.
Los públicos de la Institución son jóvenes interesados en el bienestar de la comunidad, en actividades artísticas y culturales de carácter independiente, con un perfil político específico (de izquierda, progresistas), con un carácter crítico con respecto a la realidad local, nacional y mundial.
Las problemáticas detectadas en la Institución son la baja concurrencia de públicos, el desajuste del perfil actual a los valores vigentes y la falta de un sistema de comunicación sólido. Se debió considerar también el escaso presupuesto con el que cuenta el CCI para destinar a difusión.
Se decidió utilizar para llevar a cabo el proyecto, una estrategia que tuviera como objetivo comunicar los valores del Centro Cultural y su carácter descontracturado mediante las herramientas principales que se utilizan para cada actividad (Por ej, en el caso de teatro, la expresión de partes del cuerpo).
El rediseño de la marca institucional tiene como objetivos utilizar un solo signo para el CCI y para la Sala Ana Frank y darle un carácter más popular transmitiendo los valores principales.
Para el material impreso, se utilizó un método de impresión económico - la fotocopia- y la coloración posterior mediante tintas y un estencil que cubre la imagen central.
Se definieron como método de difusión principal las redes sociales y el blog, por su condición de llegar al público objetivo con un bajo costo de mantenimiento y por su velocidad de actualización.
