"Stay Rebel, Stay Barbarian" è il titolo del nostro progetto tesi per il cliente History.

Trattandosi di una campagna complessa abbiamo deciso di suddividere l'intero progetto in più settori:

questo settore tratterà della landing page.

 

 

PREMESSA
Esce in tutto il mondo la nuova serie di History "Barbarians Rising". Una serie che stravolge la storia come la conosciamo e ne cambia il punto di vista: i barbari non sono più il nemico da combattere ma dei ribelli che lottano per la propria libertà contro il superpotere di Roma e dei romani.

History (canale televisivo tematico disponibile su Sky il cui palinsesto è costituito principalmente da documentari).

 

Comunicare l’uscita della nuova serie, ampliare l’audience con un target più giovane e mantenere chiaro il collegamento tra "Barbarians Rising" e History.

 

In Italia, in particolare a Roma, capovolgere un tale punto di vista potrebbe essere percepito negativamente, portando al rifiuto nei confronti della serie.

 

History ha un’utenza che va dai 16 ai 40 anni, con un particolare focus sul target maschile.

 

 

 

 

 

La problematica di questo brief è il senso di appartenenza degli italiani nell’antico popolo romano. Per combattere questo problema e creare empatia nei confronti dei Barbari abbiamo scelto la strada della ribellione.
I Barbari, in fondo, altro non erano che i "ribelli" di oggi. Perciò possiamo affermare che “I barbari sono ancora tra noi.”

 

INSIGHT
"Essere barbari oggi significa essere ribelli"
 

Abbiamo deciso di dividere la campagna in una fase teaser ed una reveal. Alla base di entrambe le fasi si trova uno script ideato sull'etimologia stessa della parola "barbaro": il termine è inteso con un’accezione positiva e "straniero, incivile e invasore" sono considerate come rare qualità, piuttostoche difetti.

 

Durante la fase teaser, nella home sarà attiva solo la parte sinistra. Il lato “Stay barbarian” sarà spento e al suo posto si troverà un conto alla rovescia per l’uscita del trailer. Solo allo scadere di questo, anche il secondo lato si animerà.
Quando le persone atterreranno sulla piattaforma del sito tramite la stampa o le affissioni interattive, il trailer non sarà ancora pubblico.

Durante la fase reveal, invece, sia tramite la stampa/affissione che andando direttamente sul sito, la home sarà completamente attiva. Vedremo la luce muoversi nel primo lato e la cenere del secondo lato ardere.
L’utente sarà quindi libero di vedere il trailer della serie o il video della fase teaser, tenendo in considerazione l’ipotesi che l’utente in questione potrebbe non averlo visto precedentemente.