(FR) Refonte du logo de la société Racing Lubes, N°1 de la distribution de lubrifiants sur le web.
Il s’agissait de faire évoluer le logo du distributeur Racing Lubes afin de proposer une identité plus moderne et dynamique mais surtout de résoudre un problème de lisibilité.
En effet, l’ancien logo présentait un problème de lisibilité lorsque celui-ci était utilisé en petite et moyenne taille, comme sur les supports web, cartes de visites, petits documents commerciaux, documents administratifs, signatures de mails, etc. Nous nous sommes donc penchés sur ce logo et avons tâché d’en améliorer sa lisibilité.
(EN) Redesign Racing Lubes's company logo, the french number one of the distribution of lubricants on the web.
It was about to change the Racing Lubes distributor's logo, so that to offer them a more modern and dynamic identity, but especially all to solve a problem of legibility.
The old logo had a problem of legibility when it was used in small and medium size, as on the web media, business cards, small business documents, administrative documents, mail signatures, etc. So we focused on this logo and have tried to improve his legibility.
(FR) En analysant le logo en question nous avons immédiatement relevé 2 facteurs comme étant les causes du problème : la couleur du vert et le contour blanc des lettres. Le vert qui fût choisi initialement ne se mariait pas de la meilleure des manières avec le fond noir, dû essentiellement à sa composition. Le pourcentage de cyan contenu dans la composition du vert y était trop élevé et l’empêchait de contraster pleinement sur le noir. C’est là que le contour blanc trouva toute son utilité puisqu’il permettait de souligner le contraste entre les lettres et le fond. Sauf que ce contour avait exactement l’effet contraire lorsqu’un redimensionnement etait appliqué sur le logo. En diminuant sa taille, le contour diminuait également, perdait son apport sur le contraste et liait les lettres entre elles, ce qui rendait le logo difficilement lisible.
Pour améliorer ce défaut, nous avons opté pour un changement de caractères (plus espacés, plus arrondis et plus dynamiques) et pour l’utilisation d’un vert plus vif, qui permet un contraste franc avec le noir. « Racing » et « Lubes » ont à présent des couleurs différentes, pour une meilleure distinction des mots. La goutte qui symbolise les lubrifiants, a quant à elle été déplacée sur la gauche et agrandie, afin de lui donner une place et un apport visuel plus important.
(EN) By analyzing the logo in question we immediately noted two factors as causes of the problem: the green color and the white outlined letters. The green that was originally selected didn't marry the best of ways with the black background, mainly due to its composition. The percentage of cyan contained in the composition of the green there was too high and prevented him from fully contrast on black. This is where the white outline found quite useful as it allowed to underline the contrast between letters and background. Except that this outline had exactly the opposite effect when the logo was resized. When decreasing his size, the outline was also declined, losing its contribution to the contrast and linked the letters together, which made it difficult to read logo.
To improve this defect, we have changed characters (less frequent, more rounded and more dynamic) and used a more vivid green, which allows a best contrast with black. "Racing" and "Lubes" now have different colors to better distinguish words. The oil drop symbolizes lubricants, has meanwhile been moved to the left and extended to give him a place and a greater visual impact.
(FR) Les améliorations ont été apportées avec le souci de ne pas bouleverser l’identité visuelle existante mais de la faire sensiblement évoluer. Il est à présent plus compact, bénéficie d’une meilleure assise et la lisibilité reste intacte, même en petites dimensions.
Nous avons par la suite réalisé quelques uns de leurs documents commerciaux et évènementiels.
(EN) The improvements were made with the concern not to upset the existing visual identity but to make significant progress. Now, he's more compact, has better seating and legibility remains intact, even in small dimensions.
Next, We realized some of their commercial and event papers.
