Un cambio de imagen siempre conlleva una gran responsabilidad, más cuando el producto es símbolo y parte de una institución como la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT-, el saber manejar distintos elementos que conectan con el espíritu de la marca, tanto como lo que el cliente quiere proyectar, escoger entre que es importante y que no aporta al diseño es lo que hace la labor del diseñador esencial para poder rediseñar un producto y darle una nueva personalidad.