Het echte Rotterdamse bedrijf Verstegen, een producent voor specerijen wil gaan vernieuwen. De complete image van Verstegen moet worden verbeterd en versterkt om goed in de markt te blijven. Waar ze nu nog weggevaagd worden door andere a-merken en huismerken moet Verstegen weer de nummer 1 worden voor specerijen en daarom moet de nieuwe uitstraling ook onderscheidend genoeg worden.