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Branding
'imeanjuice' Brand Design

Project Description
  
아이민주스는 정통 콜드프레스 방식으로 만드는 뉴욕스타일의 클렌즈주스를 국내 최초로 선보인 브랜드입니다. 인스타그램을 통해 이미 많은 팬을 거느리고 있었지만, 빠른 성장에 비해 통일된 브랜드 아이덴티티와 차별화된 컨셉이 다소 부족했었는데요. 2015년에 저희를 찾아온 아이민주스는 새롭게 도약하기 위한 브랜드 리뉴얼을 가지공장에 의뢰하였습니다. 

당시 시장에서는 디톡스주스, 착츱주스 등이 많이 선보이고 있었는데, 대부분 오가닉한 느낌이거나 재미있는 문구를 이용한 디자인이 많았습니다. 하지만, 아이민주스는 원색의 화려한 컬러와 톡특한 영어네이밍으로 발랄하고 에너제틱한 느낌을 주고 있었고, 우리는 이 컨셉을 보다 날을 세워 브랜딩을 하기로 하였습니다. 영감을 받은 키워드는 바로 "약국"과 "테니스"였습니다. 건강보조제로서 시장에 포지셔닝하기 원했기에 약 봉투나 비타민 패키지를 참고했고, 또한 스포티브한 느낌을 주기 위해 클래식한 테니스 코트와 패션 브랜드에서 많은 부분을 재해석하였습니다. 

그렇게 탄생한 아이민주스의 새로운 아이덴티티는 클래식한 테니스 코트 혹은 에너제틱한 드럭스토어를 연상케합니다. 보기만해도 가벼워지는 코발트 블루의 컬러를 중심으로 다양한 과일을 떠올리게 하는 원색의 컬러를 매칭하였고, 제품 뒷면의 영양표기라벨을 적극적으로 차용하였으며, 스트라이프와 격자무늬 패턴을 이용하여 스포티브함을 보여주고자 하였습니다. 사장님의 센스가 돋보이는 주스의 이름은 그에 맞는 아이콘을 배치하여 위트 역시 잃지 않았습니다. 현재 아이민주스는 클렌즈주스를 넘어 샐러드까지 영역을 확장하며 이름 역시 아이민그린으로 변경하였고, 메인 컬러도 그린으로 바뀌었습니다. 하지만, 저희와 작업한 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 자체적으로 브랜드를 꾸려가고 있어, 앞으로가 더 기대되는 브랜드입니다. 

I mean juice introduced New York style cleanse juice made by traditional cold press method for the first time to Korean market. It has lots of fans on Instagram but doesn’t have unified brand identity and unique concept considering its rapid growth. So they came to our office in 2015 to do brand renewal for new development. 

There were many types of detox juices or pressed juices in the market back then and they usually used catchy phrases or organic feeling for marketing. I mean juice had energetic feeling using vivid colors and unique English naming so we decided to strengthen those concepts. Inspirational words were “Drug store” and “Tennis”. They wanted to position the product as health supplement in the market so we referred to drug or vitamin packages and reinterpreted classic tennis court and fashion brand to express sportive feeling. 

Newly created identity of I mean juice reminded of classic tennis court or energetic drug store. We matched different fruits with cobalt blue color to express refreshing feeling and actively utilized nutrition label in the back of product. We also used stripes and check patterns to display sportive feeling and added icons for each name of juice that shows the owner’s bubbly personality to make it look fun. Now I mean juice is expanding its business area to salad so changed their name to I mean green and their main brand color is green. However, they are still maintaining the brand identity that we created for them so we are very excited to see the future of I mean green. 

Project Details

Client : (주)아이민컴퍼니
Tags : Identity, Graphic, Package


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정통 콜드프레스 클렌즈 주스 'imeanjuice' 브랜드 디자인 포트폴리오 / 가지공장 2016.06.21. 04:18 수정 삭제 복사http://eggplantfac.blog.me/220741719886 통계보기 번역하기 전용뷰어 보기 정통 콜 Read More
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