CLIENTE / CLIENT:
AGR! Food Marketing
año / year: 2016.
AGR! Food Marketing
año / year: 2016.
Creative Direction and design: Ana Vañó Francés, Cristina Toledo
Project by nueve estudio
[ESP]
GINETA:
En colaboración con la agencia Agr! Food Marketing desarrollamos el naming, branding y packaging de una nueva marca de frutas enfocada al mercado nacional. Las frutas que cultivan son las peras, caquis y paraguayos.
El Naming
GINETA: Como referencia a la fauna existente donde se cultivan las frutas, una zona situada entre La Vall de Albaida y la comarca de La Costera (Valencia). Una gineta es un mamífero vivérrido de unos 45 cm de largo sin contar la cola, de cuerpo esbelto,hocico prolongado y pelaje blanco en la garganta, pardo amarillento con manchas negras por el cuerpo y con anillos blancos y negros en la cola.
La estrategia de marketing ha sido desarrollada por la agencia AGR!, especialista en alimentación.
GINETA:
Naming
GINETA (genet): Referencing the existing fauna from where these fruits are grown, an area between La Vall de Albaida and the La Costera region in Valencia. A genet is a viverrid mammal of some 45 cm long (without the tail), with a slim body, a long snout and white fur on the t
Branding and packaging:
A very common resource when choosing an animal’s name for brand naming is to use the animal’s drawing as a graphic element. In this case, in order to avoid the animal’s shape but still use it, we paid attention to a very special characteristic: the shapes on its tail fur and we created a pattern we have used in the different project pieces. For the brand design, a bold, graceful, dynamic font (like the genet) has been used. These same resources have been employed in the packaging, where we have also been in charge of the production.
Branding y packaging:
Un recurso muy utilizado cuando se escoge un naming de animal es recurrir al dibujo del animal como elemento gráfico. En este caso, con el fin de evitar la figura del animal sin renunciar a él, nos fijamos en una característica diferencial suya: los dibujos del pelaje de su cola y creamos un pattern que hemos utilizado en las diferentes piezas del proyecto. Para la marca se ha escogido una tipografía bold, grácil y con movimiento como la gineta. Estos mismos recursos han sido aplicados al pack, donde también nos hemos encargado de la gestión de la producción.
Un recurso muy utilizado cuando se escoge un naming de animal es recurrir al dibujo del animal como elemento gráfico. En este caso, con el fin de evitar la figura del animal sin renunciar a él, nos fijamos en una característica diferencial suya: los dibujos del pelaje de su cola y creamos un pattern que hemos utilizado en las diferentes piezas del proyecto. Para la marca se ha escogido una tipografía bold, grácil y con movimiento como la gineta. Estos mismos recursos han sido aplicados al pack, donde también nos hemos encargado de la gestión de la producción.
La estrategia de marketing ha sido desarrollada por la agencia AGR!, especialista en alimentación.
[ENG]
GINETA:
In collaboration with AGR Food Marketing agency we have developed the naming, branding and packaging for a new fruit brand targeted at the domestic market. They grow pears, khakis and saturn peaches.
Naming
GINETA (genet): Referencing the existing fauna from where these fruits are grown, an area between La Vall de Albaida and the La Costera region in Valencia. A genet is a viverrid mammal of some 45 cm long (without the tail), with a slim body, a long snout and white fur on the t
Branding and packaging:
A very common resource when choosing an animal’s name for brand naming is to use the animal’s drawing as a graphic element. In this case, in order to avoid the animal’s shape but still use it, we paid attention to a very special characteristic: the shapes on its tail fur and we created a pattern we have used in the different project pieces. For the brand design, a bold, graceful, dynamic font (like the genet) has been used. These same resources have been employed in the packaging, where we have also been in charge of the production.
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