中国古代诗歌集《诗经》有诗句"凤凰鸣矣，于彼高岗；梧桐生矣，于彼朝阳 "。诗人在这里用凤凰和鸣，歌声飘飞山岗；梧桐疯长，身披灿烂朝阳来象征品格的高洁美好。
所以设计中采用了中国古典的凤凰为基础原型，结合中国的古典诗句“凤凰鸣矣，于彼高岗”，运用传统的中国剪纸的手法，勾勒出一幅凤凰于山上鸣叫，气质高昂的景象。图形使用了具有中国传统的红色，让整个logo中透露出更多的中国这一古代的神兽的吉祥的寓意。
我们尝试了多种多样的构图手法和素材的寻找，希望通过中古古典的凤凰形象找出一种具有现代审美的设计。我们完全摒弃当今多数完全一味的追求简约化而丧失掉的特别和文化，我们希望在繁复的神兽形象与简约中追求一种平衡。制作一个不同以往的凤凰的形象
在后期的应用制作中，采用了烫透的工艺，区别于传统的凹凸版设计，这样的工艺可以让logo通过工艺的作用，在纸上表现出半透明的效果，更加的通透，朴素的质感，让设计更加的深入人心。本着节约环保的理念，将设计多采用归纳的方式，减少不必要的浪费。
