Proyecto por:
María José Chaves
Susana Garcés
Támara Spir
Daniel Parra
La investigación y el análisis hecho a la marca reveló que Harley Davidson no puede ser separada de su audiencia, pues esta ha desarrollado y construido lo que es la marca hoy en día. Es imposible encontrarse con Harley como una simple productora de motocicletas con unos atributos determinados. La marca está innegablemente aferrada al harlista rebelde y masculino, el único que puede montar una moto como esta, que tiene la personalidad y la fuerza para llevar consigo el rugido y la grandeza de una Harley. Por eso, su personalidad está ligada permanentemente a la marca y una no puede existir sin la otra. Todos los valores relevantes para Harley se han encontrado desde los usuarios y están impresos en ellos desde su nacimiento. Desde el héroe de la guerra que se sacrificó por su país y volvió a vivir una vida impregnada de libertad y de viajes alrededor de la motocicleta, hasta el antihéroe que nació de los excesos y de la rebeldía que reinaba en esa vida para construir una personalidad misteriosa, ruda y masculina. Todo este recorrido fue el que desarrolló el estilo de vida del harlista y definió los valores con los que se relaciona la marca en la actualidad; y a los que ahora se suma la fraternidad, que nace del conjunto de antihéroes que se unieron a través de su moto, de su deseo de viajar, y que acabaron construyendo lazos mucho más fuertes que la sola amistad. Lo que queda es una marca seguida por una audiencia excesivamente leal, usuarios que viven por su marca, por su moto y por su grupo harlista. Solo Harley podría jactarse de haber mantenido una audiencia tan apegada a su marca, desarrollando una pasión que ha traspasado las barreras del tiempo, y que ha pasado a formar parte de la historia personal de cada usuario.
Este amor por la marca y por la cultura harlista no pudo haberse quedado únicamente en Estados Unidos. De la misma forma en que aquellos soldados se apropiaron de su moto y de la marca que fue icono americano desde el principio, en Colombia la audiencia supo adaptar su moto a lo propio, a sus tradiciones y a su cultura. Es por esto que hoy la marca debe celebrar que tiene la audiencia más apegada, leal y fiel de todas las marcas del mundo. La marca debe mantener esta conexión especial con sus usuarios que le dan forma y mantienen vivo el estilo de vida del harlista. Por eso, llega el camión de “Hasta Donde Quieras LLegar”, dispuesto a seguir a sus usuarios hasta donde sea necesario para agradecerles y festejar su afinidad y compromiso con Harley Davidson. Harley lanza un evento en el que reconoce que no puede existir sin su audiencia, y que es ella lo que ha hecho de la marca lo que es hoy. Se diseña una experiencia que está especialmente diseñada para aquellos que lo merecen, que han estado junto a la marca desde siempre y que la conocen, la entienden y la llevan en el corazón.
Manual Harley Davidson - Estudio 5
Manual análisis de marca y Manual de proceso Harley Davidson "Hasta donde quieras llegar".
Video camión HD F
Montaje.
