En el ámbito de la producción gráfica audiovisual del Canal del Fútbol, la heterogeneidad comunicacional presente en la promoción de contenidos, generó dificultades para reconocer la enunciación de la señal televisiva. Esta situación, complejizada por la presencia de contenidos tanto internos como externos y sumado a un proceso de branding, difuminó el modo de hablar único de CDF que constituye su identidad.

 

El trabajo aquí presentado, es un esfuerzo por configurar un lenguaje común para la promoción de contenidos de cualquiera de las tres señales del Canal del Fútbol, allanando el camino para un posterior proceso de branding. Este proyecto fue realizado durante el segundo semestre del 2013, por el equipo de diseño de la subgenrencia de Marca CDF. Esta es la propuesta diseñada por Marcelo Velásquez Muñoz.

El impacto del proyecto no sólo repercutiría en la mejora la productividad, un uso eficiente de los recursos y los tiempos empleados para diseñar una pieza, sino que también, afectaría positivamente en las audiencias gracias al orden, jerarquización y claridad en la entrega de información y atributos de los contenidos. 

 

Desde la práctica, la implementación de la grilla trajo consigo muy buenos presupuesto, mejorando los tiempos de producción, generando certezas al enfrentar la composición, y en consecuencia, haciendo un uso eficiente del tiempo para dedicarnos a diseñar. 

Créditos:
Gerencia de Marketing CDF

Subgerencia de Marca
Subgerente: Rodrigo Hernández
Supervisión Diseño: Gonzalo Valenzuela
Diseño: Marcelo Velásquez Muñoz 
CDF® - 2013