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    Posicionamiento de páginas web orientadas al e-commerce, sus principales inconvenientes y cómo afrontar este tipo de consultoría SEO.
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Optimización SEO para tiendas e-commerce en Prestashop
 
 
En la actualidad el crear una tienda de comercio electrónico es mucho más facil por medio de plataformas CMS como Joomla, Prestashop, Drupal o Magento.
 
Con ellas, podemos llevar el control sobre stock, pedidos, clientes, proveedores, impuestos a aplicar, carrito de la compra, pasarela de comercio electrónico seguro y muchas otras funcionalidades que nos ayudan en el día a día de nuestra tienda e-commerce.
 
Pero no todo es tan fácil y bonito, pues dependemos de estas plataformas y ésto hace nuestro trabajo más condicionado y menos versátil respecto a lo que a control del código se refiere. Estas plataformas trabajan a base de módulos y plantillas.
 
Os vamos a mostrar los problemas a titulo de posicionamiento web que os van a surgir y consejos para lograr mejorar el SEO de vuestra tienda online.
Problemas a la hora de posicionar una tienda e-commerce
Estos son los principales problemas que nos vamos a encontrar a la hora de posicionar una tienda de comercio electrónico:
 
Las tiendas e-commerce suelen tener muy poco contenido de texto –> Generalmente en la página de cualquier artículo dentro de una tienda online, se suelen poner imágenes y una muy breve descripción del artículo. Google no da valor a páginas web con poco contenido de texto.
 
Contenido duplicado –> Casi todas las tiendas de comercio electrónico suelen copiar literalmente el contenido del catalogo del proveedor, por lo que hay muchas tiendas con exactamente el mismo contenido. Google penaliza el contenido duplicado.
 
Repetición casi literal de meta etiquetas de titulo y descripción –> Normalmente la persona que introduce los productos en la plataforma e-commerce suele ser un webmaster sin demasiada experiencia en SEO. En muchas ocasiones, en los titulos y descripciones de los distintos modelos de un producto, tienden a variar muy poco los titulos y descripciones. Por ejemplo en el caso de una tienda de telefonía, a la hora de anunciar sus productos, lo hacen de la siguiente forma: Etiqueta title “Telefono movil Nokia. Nokia (modelo)”.
 
Derivando al final en 10 modelos de Nokia con títulos casi idénticos. Lo mismo sucede con las meta descripciones, en muchos casos son muy parecidas.
 
Contenido duplicado por culpa de una mala estructuración web –> Las CMS de e-commerce son muy cómodas y completas en cuanto a control sobre stocks, pedidos, proveedores, existencias… Pero generan muchas páginas de escaso contenido y valor, como páginas de autenticación, búsqueda dentro del sitio, carrito de la compra. Igualmente tendremos paginas de ofertas, nuevos productos, mas vendidos…, que realmente son en un 80% contenido duplicado.
 
 
Que hacer para solucionar los problemas de optimización SEO
 
Os vamos a dar algunos consejos para lograr optimizar el SEO de una tienda online. Los factores SEO son exactamente los mismos que para posicionar cualquier otro tipo de web, el “inconveniente” es que no es tan versatil el trabajar con plataformas CMS como el hacerlo por tu cuenta. Por otro lado es bueno el conocer bien el sistema de módulos usado por la plantilla, para poder configurar correctamente el sitio web.
 
Estructurar el contenido –> Generar contenido fresco con regularidad y no copiado de otras webs hablando sobre los artículos, sus beneficios, forma de uso, historia, aumento de la demanda etc. Tener una buena estructura de categorías, intentando que todos los productos estén a 1 o como mucho 2 clics de distancia, es decir que la estructura de la web no sea demasiado profunda y al cliente le cueste encontrar lo que anda buscando. Para esto es esencial el disponer de un bloque de búsqueda de productos.
 
Evitar el contenido duplicado –> Estar atento a las url que Google indexa de tu sitio para mediante el archivo robots.txt evitar el indexado de páginas con contenido duplicado así como páginas de escaso contenido.
 
Optimizar y categorizar los títulos y descripciones –> No repetir el contenido de las etiquetas titulo y descripción. Generando titulos y descripciones que definan fielmente el artículo e introduciendo las palabras clave en ambas etiquetas.
 
Poner botones de compartir en redes sociales –> Implementar botones de compartir en todos los productos en caso de que la plantilla no disponga de ellos. Sobre todo en versiones de Prestashop, Magento, Drupal etc mas antiguas, ya que actualmente la mayor parte de las plantillas disponen de ellos. Nunca utilizar las redes sociales para hacer spam. Se pueden mostrar nuestros artículos, pero con mesura y publicando también otro tipo de contenidos de interés, relacionados con lo que vendemos. Así lograremos una audiencia fiel que comparta y le de like a nuestras publicaciones.
 
Implementar un blog –> Como ya hemos comentado las tiendas e-commerce tienden a ser escasas en contenido de texto. Esto podemos solucionarlo implementando un blog en que tratemos temas relacionados con nuestros productos. Evidentemente con contenidos frescos y originales. Además de mejorar el SEO, podremos evaluar las opiniones de los usuarios sobre nuestros productos.
 
El uso de fragmentos enriquecidos –> Implementar Rich Snippets o fragmentos enriquecidos para tus productos. Para ello podemos usar las herramientas de marcado y verificación de datos estructurados de Google Webmaster Tools. También deberás introducir tu tienda en Google Places y tus productos en Google Shopping.
 
Incorporar vídeos sobre tus productos –> Es beneficioso el incorporar vídeos sobre tus productos, logras que los usuarios permanezcan mas tiempo en el sitio siendo positivo a los ojos de Google, ademas de ofrecer un valor añadido.
 
Redirecciones 301 e informar a Google de los artículos que ya no vendemos. –> En muchas ocasiones nos encontramos con productos que ya no vamos a tener a la venta. Al eliminar el producto, cuando el usuario intente entrar en esa URL se va a encontrar con un error 404, perjudicando su experiencia en el sitio. Tampoco debemos redireccionar hacia la home. Por ello cuando un producto ya no esta disponible, lo correcto es hacer una redirección 301, solicitando desde webmaster tools la eliminación de esa URL.
 
Realizar una estrategia SEO Off page de link building –> Como era de esperar, no podiamos dejar de citar uno de los puntos esenciales para el posicionamiento SEO y como no, también afecta a las tiendas e-commerce.
 
Debemos realizar una estrategia de crecimiento paulatino de enlaces desde paǵinas relevantes de la misma tematica o similar.