Rebranch — это молодое и амбициозное digital-агентство, занимающееся преимущественно веб-разработками. На момент обращения агентство обладало рудиментарным фирменным стилем, который их не устраивал. Задачей же было подойти к разработке стиля с нуля, учитывая их нынешние ценности, а также специфику технологичного бизнеса.

Изучение начали с непонятного для нас слова — R E B R A N C H.

 

 Дословно Branch (c англ.) — ветвь. И в среде программирования этот термин означает независимое направление разработки. Другими словами, ветвь представляет собой копию основного напра­вле­ния разработки, позволяющую вносить изменения, не влияющие на прочие ветви и сохраняющую возможность отката назад. А при­став­ка Re- выражает повторное действия. Таким образом получается некое «переветвление».

Первая прямолинейная ассоциация в стиле «Пиноккио» — лакмусовая бумажка на проверку чувства юмора клиента — была первым слайдом презентации нового стиля.

В процессе сбора и обработки материалов мы нащупали интересную эстетику рабочих взаимоотношений. Львиная доля работы сотрудников «Ребранча» проделывается при помощи рабочего инструмента — компьютера. В то же время, за всем этим стоит человек, превращающий свои аналоговые мысли в цифровой машинный код, равно как и наоборот, считывая информацию с экрана монитора. Получается обоюдо-прозрачный аналого-цифровой и цифро-аналоговый диалог человека с машиной. И поэтому логотип мы сделали таким же, универсальным для двух миров.

Шрифт OCR-A (American Type Founders 1968) Специально разработанный шрифт для оптического распознавания машиной и человеком. Широко применяется в банковских системах, логистических компаниях и прочих автоматизированных системах.

Фирменный знак получили из той же буквы R в логотипе. Помимо простого использования в фирменном блоке, он получил интересную динамическую особенность — врастать в формы. Эта особенность открывает дополнительные возможности использования фирменного стиля.

Агентство было также укомплектовано скучным бюрократическим набором.