1. Lanzar un videojuego sobre un deporte que no se conoce en España.
2. Protagonizado por un deportista totalmente desconocido aquí: Conor McGregor
3. Con sólo 15.000 € para comunicárselo a un target al que no llega la publicidad, son Adblockers.
EA Sports UFC 2 está basado en un deporte de contacto extremo que nace en EEUU: la lucha MMA (Mixed Martial Arts/ Artes Marciales Mixtas). Allí está desplazando ya al boxeo en popularidad, pero en nuestro país es tan minoritario que ni se conoce.
¿Existen ideas que se puedan hacer con 15.000 €?
Necesitábamos que el juego lo conocieran los jóvenes entre 16 y 30 años, y que además ¡lo compraran!, por eso decidimos concentrar toda la inversión en un único medio, líder en cobertura sobre nuestro target, y que también fuese de temática deportiva: ¡Marca.com!
El problema es que no ven la publi, los banners son invisibles para ellos. Como la publicidad convencional no funciona, apostamos por la generación de contenidos. Recurrimos a un formato infalible…
¡LAS LISTAS!
El entorno ideal para lanzar nuestras listas debía de ser MarcaBuzz (sigue el modelo de Buzzfeed) donde pudimos crear y almacenar contenidos dinamizables en tono de humor alrededor del mundo de la lucha:
– Las 10 knockouts más brutales vistos en la UFC
– Las 10 razones por las que no deberías vacilar a Conor McGregor
– La pregunta del millón…¿cuántos ibuprofenos necesitas para superar semejante dolor?
– Más eficaz que una tila, una patada y te manda directo a dormir.
– Las 10 razones por las que no deberías vacilar a Conor McGregor
– La pregunta del millón…¿cuántos ibuprofenos necesitas para superar semejante dolor?
– Más eficaz que una tila, una patada y te manda directo a dormir.
El acuerdo alcanzado con Marca nos permitió alcanzar una mayor cobertura al apoyarnos en el resto de activos:
- Destacados en la home de Marca
- Perfiles sociales de Facebook y Twitter de Marca y MarcaBuzz
- Perfiles sociales de Facebook y Twitter de Marca y MarcaBuzz
MEET THE TEAM
ARENA MEDIA:
Account Team: Javier González, Traver Pacheco, Juan Puerta, Víctor Izquierdo
Project Management: Fernando Suárez, Antonio Gamboa, Fernando López-Quero,
Digital Operations: Daniel Riesinger
Art Direction: Antonio Gamboa & Kike Ortega
Creative Direction: Antonio Gamboa, Kike Ortega, Julio Jiménez & Alfonso González
Video made by: Miguel Ángel Donaire & José María González
AFTERSHARE:
AFTERSHARE:
Technical Development: Sergio de Mesones
MARCA:
Commercial & Sales Management: Nieves Herrero
PREMIOS:
Premios MIXX de la IAB: Oro en la categoría de Native Advertising
Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol: Bronce
Premios Inspirational: Bronce
Premios Eficacia: Shortlist
