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    La creación de esta marca era la de concientizar a los habitantes de la selva de Quintana Roo; Los Mayas, a preservar el lugar donde viven, cuidar su selva que fue herencia de sus antepasados. Read Less
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Creación de Marca ¡Buen día Selva! (Amigos de Sian Ka´an)

La idea principal de la creación de esta marca era la de concientizar a los habitantes de la selva de Quintana Roo; Los Mayas, a preservar el lugar donde viven, cuidar su selva la cual fue herencia de sus antepasados y el legado que ellos dejarán a futuras generaciones, recordarles el sentido de pertenencia, es su flora y su fauna, por ello la importancia de comunicarles como preservar.

Todo el diseño se creó a partir del concepto de comunicación  “Protegemos la selva, porque es nuestro legado” basado en lo anterior realizamos un trabajo de naming que representara los valores claves del mensaje principal y objetivos de la campaña, como “recapturar” y “revalorar”, que de esta manera se vuelvan a sentir identificados por medio de la campaña.
Es así como se crearon los conceptos publicitarios: “¡Buen día Selva!” enfocado a un target urbano y también “¡In K’ aax!” (¡Mi selva!) Para las comunidades Mayas, a las cuales está dirigida esta campaña, una frase tan corta como ¡Mi selva! Tiene mucho significado para dichas comunidades, un significado más personal y propio.

Tras una lluvia de ideas, un trabajo en conjunto de equipo y varias pruebas, los resultados fueron los siguientes:


The main idea of the creation of this Brand was to raise awareness to the inhabitants of the jungle of Quintana Roo; Los Mayas, to preserve their home, to take care of their jungle which was inherited from their ancestors, and the legacy they will leave to future generations, to bring back their sense of belonging, their flora and fauna, the importance to communicate how to protect their home.

The whole design was created under the “We protect the jungle, because it is our legacy” communication concept, based on this we put together a naming process that represented the key values of the prime message and campaign objectives, such as “recapture” and “revalue”, feeling identified with their environment again by the approach of the campaign.

This is how the publicity concepts where created: “¡Buen día Selva!” focusing in urban targets and also “¡In K’ aax!” (My jungle!) Fort he Mayan communities, who were the target of the campaign, such a short phrase as My jungle! has a lot of meaning for those communities, a more proper and personal interpretation.

After a brainstorm,  team work and some try outs, the results were as follows: