Assinatura Visual - CERNE e suas marcas derivadas

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CERNE.

substantivo masculino

1. anat.bot parte interna do tronco das árvores, entre o alburno e a medula, formada por células mortas, em que não ocorre o transporte de água, ger. de cor escura; âmago, durame, durâmen.
2. B parte inatingida de madeira queimada.

inicio do processo de criação da marca, primeiros sketches

"CERNE é um desdobramento do projeto extensionista Design de Resíduos, da Universidade FUMEC, que foi iniciado em 2010 e permaneceu ativo até julho de 2015, com foco no reaproveitamento de resíduos sólidos em parcerias com comunidades carentes, por meio de ações de design socioambiental e dentro da filosofia do design sustentável. O que se propõe agora é manter a essência do projeto original Design de Resíduos, que é a lógica de reaproveitamento de resíduos sólidos através do design socioambiental, e ampliar o campo de atuação do projeto para acompanhar a maturidade alcançada pelo grupo. Essa expansão visa não só à já existente interdisciplinaridade entre as quatro áreas do design – gráfico, interiores, moda e produto –, mas também ações que interligam o design a três de deus campos limítrofes: a arquitetura, a arte e o artesanato."

Profª Juliana Pontes Ribeiro

Artigo "Do Design de Resíduos ao Cerne"

GERAÇÕES DE ALTERNATIVAS.

Uma fase de análise crítica foi necessária para avaliar as alternativas de formas e dos problemas ligados ao equilíbrio, ilusão, movimento e contraste das mesmas. Formas abstratas e simples, como um círculo perfeito, não resultaram em uma imagem interessante para a assinatura visual já que a marca deve ser forte o suficiente para estabelecer uma ligação entre seu objetivo e seu publico. Uma marca que quer passar a ideia de originalidade, por exemplo, não pode usar formas simplórias ou obvias demais. Portanto, foram eliminadas as formas exatas e simétricas das opções iniciais e o foco passou para o desenvolvimento de formas orgânicas e mais complexas, nas quais foi possível sugerir um leve efeito de moiré, irradiando-se do centro até as extremidades da representação do cerne. Algumas das gerações de alternativas:

TIPOGRAFIA.

A tipografia escolhida foi a Blogger Sans, criada pelo designer Sergiy Tkachenko. A família tipográfica tem quatro pesos, sendo que seus contrastes e contornos arredondados dão mais leveza e legibilidade à forma. Essa família tipográfica escolhida para acompanhar o simbolo do Cerne por criar uma composição interessante, sem chamar mais atenção que o símbolo, mas, sim, complementar a composição.

CORES.

As cores Laranja e Verde do símbolo foram escolhidas para fazer uma referência às cores da marca do Design de Resíduos, projeto que deu origem a este. A forma como foram utilizadas tem como intenção dar movimento e distinção entre as linhas do cerne, reforçando a ideia de anéis de uma árvore.

A MARCA.

O alinhamento centralizado do texto abaixo do símbolo do Cerne foi a melhor opção, já que, por ser uma forma irregular, pede uma base que ofereça equilíbrio. Além do nome “CERNE”, a marca pede uma designação de a que se refere a mesma, logo, as palavras “Design Arquitetura, Arte e Artesanato” fazem parte desta assinatura visual englobando o conceito do projeto, afinal, este é o verdadeiro cerne do projeto, as áreas bases do todo. Para à composição destes elementos foram feitas várias experimentações de kering, alinhamentos e pesos.

MARCAS DERIVADAS.

Para criação das marcas derivadas, Cerne Sementes, Folhas e Quebra-galhos utilizamos o simbolo principal da marca Cerne sobreposta sobre às figuras ilustrativas, formando camadas. Para chegar à melhor representação foram feitos vários estudos de qual seria a melhor forma de representá-las. O primeiro problema de design encontrado foi a semelhança entre a forma de uma folha e de uma semente quando utilizadas suas silhuetas.