Petare es una de las zonas más populares de Caracas, Venezuela, una zona medianamente rural donde el sentido de pertenencia es inevitable. Donde hoy día, existe cierto recelo por lo nuevo, como toda comunidad pequeña.
Locatel, es una de las cadenas de farmacias más grandes del país, tanto, que son el único automercado de la salud con más de 200 sucursales a nivel nacional.
Hoy día en Venzuela, se sufre de altos niveles de hostilidad, y Petare, no es la excepción.
¿Cómo podíamos hacer que una marca como Locatel entrara en una de las zonas más populares y cerradas del país?
¿Cómo podíamos hacer que se ganara a su gente?
A través de un concepto como lo es "Tres palabras" quisimos conocer, cómo era la percepción de los habitantes con respecto a la comunidaden tan solo tres palabras. La cual se convirtió como primera fase en un audiovisual, para luego lanzar una campaña de intriga en la cual colocamos comunicaciones alusivas a Locatel sin develarlo por completo.
Fue una campaña la cual convirtió a Locatel y a su nueva sede en Petare, en uno más en la comunidad.
