BRANDING / ICONOGRAPHY / TYPOGRAPHY
Passaporte Verde
O Passaporte Verde é uma campanha permanente e global focada no desenvolvimento do turismo sustentável. O objetivo maior do programa é sensibilizar o turista para que ele preserve a cultura e o meio ambiente do local que está visitando através de suas atitudes e escolhas de consumo. Além disso, a campanha busca incentivar toda a cadeia produtiva do turismo a adotar práticas sustentáveis que causem menos impactos ecológicos e gerem resultados socioeconômicos positivos.
O programa é uma iniciativa da PNUMA (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente) em parceria com ministérios federais, associações do segmento turísticos e, inclusive, o Ministério Francês do Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável.
A Neopop, através de um edital nacional, tornou-se responsável pelo trabalho de branding do programa. Toda a identidade visual foi pensada de modo que a diversidade de idiomas não fosse uma barreira. O nosso interesse foi criar uma comunicação globalizada capaz de interagir com visitantes de qualquer nacionalidade, para isso, nos apropriamos da linguagem universal dos pictogramas. Através desses elementos provocamos o turista a adotar atitudes simples que geram impactos positivos para existência sustentável do local visitado, como por exemplo, apagar a luz sempre que sair do quarto do hotel.
Em 2014, a campanha passou por uma reformulação e foi utilizada durante a Copa do Mundo, realizada no Brasil.
The Green Passport is a permanent and global campaign focused on the development of sustainable tourism. The program's main objective is to sensitize tourists so that they preserve the culture and environment of the place they are visiting through their attitudes and consumption choices. In addition, the campaign seeks to encourage the entire tourism production chain to adopt sustainable practices that cause less ecological impacts and generate positive socioeconomic results.
The program is an initiative of the UNEP (United Nations Environment Program) in partnership with federal ministries, associations in the tourism segment and even the French Ministry of the Environment and Sustainable Development.
In 2014, the campaign went through a reformulation and was used during the World Cup, held in Brazil.
2014
