Rossiya typeface is a part of rebranding of Rossiya Air Company. The purpose of the font is to make corporate identity more distinctive and individual. The inscription of logo has became a starting point in researching of appearance of the future typeface.
Proportions, contrast, and design of terminals was based on logo.The font is meant for large and relatively short headlines. Therefore letters have wide proportions, cut difference between uppercase and lowercase and rather short descenders and ascenders. In order to make typography more flexible and diverse, the straight weight is supplemented with italic which allows laying emphasis in lay out. Proportions of italics are a bit narrower. Also there is a difference in design of lowercase between straight and italic, especially notable in cyrillic letters.
The work is done on request of: Otvetdesign communication agency.
Фирменная гарнитура разработана в рамках ребрендинга авиакомпании Россия. Задача шрифта: придать фирменному стилю больше индивидуальности. Шрифт должен быть таким же характерным и узнаваемым элементом айдентики, как логотип, цвет, паттерн и т. д.
Отправной точкой в поиске характера стал логотип, на его основе были заложены основные черты будущей гарнитуры: пропорции, контраст, решение концевых элементов. Шрифт предназначен для крупных, относительно коротких заголовков. В связи с этим было принято решение пожертвовать текстовой функциональностью в пользу выразительности. Поэтому буквы имеют широкие пропорции, уменьшенную разницу между прописными и строчными
и довольно короткие выносные элементы.
Чтобы сделать типографику более пластичной и разнообразной, прямое начертание дополнено курсивом, с помощью которого можно делать акценты в верстке. Пропорции курсива значительно уже. Но есть разница и в дизайне строчных букв, особенно хорошо она проявляется в кириллице.
Работа выполнена по заказу коммуникационного агентства Ответдизайн.
