Requerimiento >> Análisis + conceptualización + nombre + estrategia de comunicación.
Target >> N.S.E. > b / c+ / c-
Edades >> 80% 30 –40 / 20% 20 –30
Perfil >> Trabajan en empresas o de forma independiente >> invierten dinero en música,
Edades >> 80% 30 –40 / 20% 20 –30
Perfil >> Trabajan en empresas o de forma independiente >> invierten dinero en música,
proyectos, arte, literatura, ropa –accesorios, alcohol. son progresistas, mentalidad emprendedora.
Lugar >> centro de lima
Análisis + Ruta Estratégica >> Lo Dark/Gótico siempre ha estado en contra de lo popular,
manteniendo el legado que les dejó el punk que buscaba anarquía y que luego tuvo una
resaca emocional, convertida en post punk, el cual se expresa a través de la desidia y la melancolía.
>> A su vez, el new wave comparte la nostalgia y cierta oscuridad con el post punk, pero usando
elementos pop, electrónicos, sintetizadores, etc. ambos son los pilares que influenciaron al darkwave
y a géneros afines al festival.
Concepto + Tendencia >> “Lo popular es engañoso”
Naming:
Lima Back in Dark >> Directo y conecta rápidamente con el público de 30 -40,
complementando conceptualmente con el hecho de “vuelta a lo oscuro”.
El nombre cuenta con aliteración, lo cual hace que su recordación sea más rápida,
posicionándolo fácilmente en el mercado. Haremos que el resto del target y otros públicos,
se enganchen con el branded content.
