LOURDES
Trabalho de identidade visual desenvolvido no 4º Período do curso de Design Gráfico da Escola de Design - UEMG
Para este projeto realizei pesquisa no local para obter referências e percepções, desenvolvi o conceito após analise e observação dos dados coletados. Com as informações busquei os elementos para representar o conceito, escolha da tipografia, cores, elementos gráficos, papéis, processos de produção, criação de padronagem e manual básico de aplicação da marca.
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O BAIRRO
Bairro de Belo Horizonte, em Minas Gerais, o Lourdes foi fundado oficialmente em meados da década de 30. Além da Basílica, se encontra no bairro o famoso Minas Tênis Clube. A beleza da região, as ruas arborizadas e a localização privilegiada são características que ainda hoje fazem do Lourdes um dos espaços mais charmosos e elegantes da capital. Considerado um bairro tradicional, auto suficiente e luxuoso, o Lourdes abriga prédios residenciais espaçosos e familiares, escritórios de empresas e serviços, lojas de luxo, serviços exclusivos e bares e restaurantes premiados.
Bairro de Belo Horizonte, em Minas Gerais, o Lourdes foi fundado oficialmente em meados da década de 30. Além da Basílica, se encontra no bairro o famoso Minas Tênis Clube. A beleza da região, as ruas arborizadas e a localização privilegiada são características que ainda hoje fazem do Lourdes um dos espaços mais charmosos e elegantes da capital. Considerado um bairro tradicional, auto suficiente e luxuoso, o Lourdes abriga prédios residenciais espaçosos e familiares, escritórios de empresas e serviços, lojas de luxo, serviços exclusivos e bares e restaurantes premiados.
O CONCEITO
Sobre Adornos e Sensações
O luxo além da estética, os ideais estéticos relacionados as sensações proporcionadas pela alta qualidade de vida.
O luxo além da estética, os ideais estéticos relacionados as sensações proporcionadas pela alta qualidade de vida.
O conceito foi traduzido em um formato clássico e atemporal, com elementos que remetem à exclusividade, conforto e materiais de qualidade. A marca contém elementos tradicionais e elegantes como a tipografia e uma padronagem sutil, o luxo não é ostensivo, é representado nos pequenos detalhes e adornos em cores sóbrias que em sua simbologia traduz a tradição, conforto e elegância pretendida. Este formato escolhido aliado aos materiais e acabamentos diferenciados na produção da papelaria, garantem ao projeto a tradução dos valores do bairro.
MARCA
A marca é composta por logo, logotipo e tagline. O logo constituído pela letra L entre parênteses faz alusão a exclusividade nos produtos e serviços encontrados no bairro, os parênteses também se comportam como um adorno sutil e luxuoso. O logotipo foi criado com uma tipografia clássica e elegante, e as cores , parte do catálogo especial da Pantone azul e dourado, em si simbolizam os valores da marca. A tagline referencia o lado auto suficiente do bairro.
TIPOGRAFIA
A família tipográfica escolhida é a Rotis, criada com o propósito de máxima legibilidade, podendo ser utilizada em textos ou letreiros, é uma fonte clássica, elegante e atemporal. Sua família é unificada e possui variações de serifadas, semi serifadas e sem serifa que combinam perfeitamente entre si, trazendo conforto para a leitura.
CAMBIANTES
As marcas cambiantes foram desenvolvidas como apoio à marca principal para divulgação de eventos culturais, calendários, postais, entre outros. Pode ser utilizadas tanto em mídias eletrônicas quanto impressa. Cada uma das cambiantes representa uma estação do ano: Outono, inverno, primavera e verão.
PAPELARIA BÁSICA
Os materiais esolhidos foram os papéis Finezza na cor Naturale em diversas gramaturas para onfecção da papelaria, todos da linha Markatto, papéis finos da empresa da Arjowiggins, com a textura linear discreta, garante um visual sofisticado e exclusivo, além disso a Arjowiggins produz papéis com o menor impacto ambiental possível.
*os protótipos da aplicação da marca na papelaria foi feita em papel couché em diversas gramaturas
SIMULAÇÃO DE MATERIAL PROMOCIONAL
Seguindo os valores de tradição, exclusividade e elegância, a embalagem promocional foi desenvolvida ultilizando as cores e padronagem institucionais que, juntamente com o seu formato clássico, formam uma embalagem elegante e discreta. O bairro mesmo com sua aura luxuosa, é um bairro acolhedor, e isto é expressado na embalagem com uma cinta com a frase Seja bem vindo! Ao abrir a embalagem, o cliente é surpreendido com um cartão personalizado de boas vindas, com uma breve descrição do bairro e uma sutil indicação de utilização do brinde, após retirar o cartão os brindes são visualizados, seguem as cores institucionais e são confeccionados em materiais nobres.
MANUAL BÁSICO DE APLICAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL
Por ser um projeto multidisciplinar, foi desenvolvido um manual para apresentação do projeto e justificativas.
