Howies es una empresa galesa que fabrica y vende prendas de ropa inspiradas en la bahía de Cardigan. La empresa ofrece sus productos a través de la página web y las tiendas que tiene repartidas por UK.
Los productos son prendas de estilo casual para hombre y mujer, en su mayoría para la práctica de deportes al aire libre, ciclismo, running, etc. y complementos para la bicicleta.
Para la realización de las prendas utilizan algodón orgánico, con el que crean un tejido llamado Ventile. Este tejido fue desarrollado hace más de 50 años y se utilizó para escalar el Monte Everest por primera vez. Las prendas elaboradas con Ventile poseen una resistencia equiparable a la del acero y permite mantener la temperatura en situaciones extremas a la intemperie.
Otra de las materias primas que utiliza la empresa es la lana procedente de la oveja Merino. Estas ovejas viven en lo alto de los Alpes de Nueva Zelanda donde el clima varía de los -20˚ en los meses de invierno, a los 35˚ en verano. Debido a estos cambios extremos en el clima, la lana de estas ovejas es capaz de regular la temperatura corporal de los animales en cualquier estación, con lo cual, la empresa consigue elaborar unas prendas de lana inteligente que permite que la prenda respire y a la vez mantenga el calor corporal. Lo que según dice el equipo de Howies en su web: “es un ejemplo brillante de diseño en la naturaleza” Ellos se preocupan de que lo sepas.
La empresa tiene una clara estrategia de marketing relacional, comparte filosofía y estilo de vida con su target hasta el punto de tener un status de culto en Reino Unido. Nuestro reto ha sido rediseñar una marca que quiere parecerse a lo que ha sido hasta ahora.
Compuesta sólo de tipografía y con una imagen muy consolidada, el objetivo del rediseño es seguir siendo reconocibles y a su vez refrescarse, mantenerse vivos en el mercado y atraer a nuevos clientes, con lo cual, tenemos que hacer ruido siendo sutiles.
La tipografía “Heros regular” ha sido la seleccionada para la nueva imagen de “howies”.
Más geométrica y extended de lo que es la tipografía corporativa actualmente, pretende dar un aire fresco y sofisticado a la imagen de marca. El asta de la “h” es más corta que el de su antecesora y el punto de la “i” pasa de ser redondo a ser un fragmento de línea. Sigue siendo una tipografía rounded y seguimos reconociendo la marca con un golpe de vista, hemos conseguido darle un nuevo aspecto aportando matices como la estabilidad que intrínsicamente conlleva una tipografía más horizontal o expandida.
Nuestro objetivo es contar que seguimos siendo jóvenes, seguimos con el mismo espíritu, pero con más experiencia.
Nuestro objetivo es contar que seguimos siendo jóvenes, seguimos con el mismo espíritu, pero con más experiencia.
Promoción y quinto elemento
La nueva imagen se lanzaría a través de un spot publicitario. Veríamos imágenes de la vida cotidiana de tres personas representantes de nuestro público objetivo, el estrés laboral, la casa y los niños, etc. Acompañado de un cambio musical y de una actitud más optimista, vemos a las mismas personas vistiéndose con ropa de Howies, preparando la bici de montaña y la excursión al campo.
El objetivo es que nuestro target establezca una relación entre el tiempo libre, la naturaleza, el deporte y lo positivo con nuestra ropa y complementos. El spot acabaría con imágenes de ellos disfrutando del deporte y la naturaleza y cerraría con la imagen que vemos abajo. La voz en off lanza el claim: respira.
Para reforzar el concepto asociado y el claim vamos a crear unas burbujas transparentes como símbolo del aire puro que nos aporta la naturaleza y el beneficio del descanso en general. Estas burbujas serán como pequeños balones de playa transparentes con una valvula que ayude a simbolizar que dentro contiene dioxigeno (oxígeno molecular más puro y beneficioso que el propio oxígeno, utilizado en submarinismo y terapias médicas) Haremos un juego con la fórmula química del dioxigeno “O2” y nuestro isotipo. Imprimiremos las burbujas y obsequiaremos a los clientes con ellas incluyéndolas en las cajas de pedidos y en los mostradores de las tiendas físicas.
Presentación de la submarca "Kids"
Para la presentación de la submarca, hemos animado el logo creando una pequeña historia que da vida al nuevo miembro de la familia. La web y el blog de Howies serán los encargados de esta promoción.
