Primavera 2015 Royal Plaza Shopping – Campaign and Visuals

The Spring 2015 Campaign of Royal Plaza Shopping, a traditional Shopping Center located in the central region of Rio Grande do Sul, had the main objective to promote the mall during the period between sales using the new season as an argument to invite people to stroll around Royal.
Within the current situation in which our country finds itself, we presented the concept "Start something different". The proposal for this campaign was to motivate change among people, inviting them to start something new. From the visual campaign identity, rescue pleasurable activities, encourage interaction and proximity between people, and bring the retailers closer to its customers.
 
From online to offline graphic designs, combined with a shopping interior decoration with plants and flowers, we inserted small messages that could stimulate retailers and customers to do something different encouraged by the arrival of the new season.
 
We valued the use of colors and flowers in contrast to the model and the objects related with the quotes, developed manually, presented in the communication. Also, we prioritized feminine and light elements, consistent with the season.
 
The pieces developed: publicity outdoors, postcards exclusively delivered to the retailers, newspaper ads, VT for television, radio spots, graphics for social media, as well as stickers and web pieces.
 
A campanha institucional da Primavera 2015 do Royal Plaza Shopping, Shopping tradicional localizado na região central do Rio Grande do Sul, tinha como objetivo principal promover o Shopping durante o período entre vendas, usando do argumento da nova estação para convidar as pessoas a passearem pelo Royal.
 
Dentro da situação atual em que o país se encontra, apresentamos o conceito "Comece algo diferente". A proposta para essa campanha foi de motivar a mudança entre as pessoas, convidando-as para que começassem algo novo. A partir da identidade visual da campanha, resgatar atividades prazerosas, incentivar a convivência e a proximidade entre as pessoas, além de aproximar os lojistas dos seus clientes.
 
A partir de peças gráficas online e offline, aliadas à uma decoração interna do Shopping com plantas e flores, procuramos inserir pequenos recados e mensagens que pudessem estimular o público interno e seus clientes a fazerem algo diferente embalados pela chegada da nova estação. 
 
O projeto gráfico valorizou o uso de cores e flores em contraposição à modelo e a objetos que fizessem relação com as frases, desenvolvidas manualmente, presentes na comunicação. Ainda, priorizou grafismos femininos, leves e condizentes com a estação.
 
Foram desenvolvidos banners de divulgação, postais entregues aos lojistas, anúncios de jornal, VT para televisão, spots para rádio, peças gráficas para as redes sociais, além de adesivos e peças para a web.
 
YEAR / 2015
 
CREATIVE DIRECTOR / Rafael Stecca
ART DIRECTOR / Daniele Vizzotto
DESIGNERS / Gabriel Pompeo, Bruna Paz
LETTERINGS / Bruna Paz