La Procter & Gamble ha deciso di rilanciare sul mercato l’ammorbidente concentrato Lenor.

L’ammorbidente in questione è leader in Europa ma in Italia è considerato superato.

La P&G ha modificato la formula del prodotto e chiede una comunicazione massiccia negli iperstore e su periodici del settore.

 

Il progetto è stato sviluppato in 2 fasi. La prima parte del lavoro era di realizzare una pagina per la rivista del Despar dove si comunicava l’inizio della distribuzione dell’ammorbidente. Il target sono le consumatrici sensoriali e, a tal proposito, ho deciso di adottare una linea molto morbida.

Dopo la pagina si è passati alla comunicazione in store dove ho pensato vari materiali per far fare una esperienza diretta al customer delle fragranze del Nuovo Lenor. Durante il periodo in questione girava in tv anche il relativo spot.

 https://youtu.be/Nsy8EgjGlpI