Il progetto si inspira alla collezione DIESEL BLACK GOLD, i cui capi sono principalmente molto scuri, fatti di pelle e borchie, un po' ribelli, in cui riecheggia l'anima rock delle rock band degli anni 80. Per questo il negozio è stato pensato come uno spazio industriale, in cui è in scena un concerto rock: arredi semplici ed industriali, materiali ruvidi, il tutto mitigato da un velo di eleganza e stile, a ricordarci il valore dei capi esposti.