Das Briefing bestand darin, ein handgezeichentes, aus Buchstaben bestehendes Logo zu gestalten. Der Schriftzug beschäftigt sich mit der Art der Strichs, der Strichstärke, der Strichfühtung, des Schriftstils und den Abständen und Zwischenräumen der Buchstaben. Diese typographischen Komponenten sollen die Aufgabe und die Aussage des Unternehmens widerspiegeln, für welches das Logo gestaltet wurde.
Das Konzept des Logos beruht auf der Idee, durch einen Schriftzug die Form eines Brotlaibes zu imitieren. Der Schriftzug soll organisch, lebendig und handgefertigt wirken, was die Unternehmensphilosophie versinnbildlicht. Die Schriftformen sollen, ebenso wie die Konsistenz von Teig, eine weiche, nachgiebige Anmutung aufweisen. Die Punzen bilden bei dem Entwurf die Einkerbungen des Brotes, während die Striche einen gleichmäßigen Grauwert erzeugen und somit den Brotlaib darstellen.
Das Endprodukt hat eine organische, handgefertigte und teigige Anmutung, was dem Charakter der Bäckerei Berger entspricht. Die Strichstärken und Punzengrößen erzeugen einen gleichmäßigen Grauwert. Aus weiterer Entfernung kann der weiche, natürliche Schriftzug als Brotlaib wahrgenommen werden. Erst bei näherer Betrachtung kann das Wort „Berger“ erkannt werden.
Als Kontrast zum teigigen und in den Formen freien Schriftzug „Berger“ wurde eine eher statische, serifenlose Schrift hinzugefügt. Auch diese ist von Hand gezeichnet und abgerundet, was den natürlichen Charakter der Bäckerei widerspiegelt und den darüberstehenden Schriftzug komplementiert.
