STARTING POINT
Milka con il suo claim "osa essere tenero" promette di tirare fuori il lato tenero presente in ognuno di noi.
 
IDEA
Per dimostrarlo, abbiamo portato la tenerezza in uno dei luoghi meno teneri di Milano, la metropolitana.
Un'intera linea, la M5 "Lilla", è stata così trasformata nel regno della tenerezza: Tenderland.
 
EXECUTION
Grazie a oltre 900 metri quadrati di affissioni contestualizzate in ogni ambiente,
abbiamo immerso i viaggiatori nel mondo Milka, sfidandoli a tirar fuori la tenerezza nel tempo di un viaggio in metro.
 
Gli utenti sono stati inoltre invitati a lasciare una testimonianza dei piccoli gesti di tenerezza condividendoli
sulle proprie pagine social con l'hashtag #osaesseretenero.
 
 
 
-  ENTRATA  -
 
 
 
-  AFFISSIONE SPECIALE  -
 
 
 
-  AFFISSIONI DINAMICHE  -
 
 
 
-  FLOOR STICKERS  -
 
 
 
-  VETRATE CORRIDOI  -
 
 
-  BANCHINE  -
 
 
 
-  SCALE MOBILI  - 
 
 
-  SELFIE WALL 1 -
 
 
 
-  SELFIE WALL 2  -
 
 
-  AFFISSIONI BISCOTTI E MERENDINE  - 
 
 
-  AFFISSIONI COOKIES  -
 
 
 
-  RESULTS  - 
In breve tempo Milka ha conquistato i viaggiatori, facendo realmente emergere la tenerezza presente in loro. 
Le affissioni hanno così lasciato i corridoi della metropolitana e sono volate nel web, che è stato invaso da centinaia di tenerissime foto.
 
 
-  CREDITS  -

Direttori Creativi: Fabrizio Piccolini, Stefano Zanoni
Copywriter:  Mario Rasero, Azzurra Mariotti
Art Director: Patrick Rossa, Nicola Di Tullio
Illustrazioni: Nicola Laurora
 
Tenderland - Il mondo della tenerezza Milka.
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