Cuba - Ficción y Fantasía (art exhibit visual ID)

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TEMA & BRIEFING / BRIEFING

Neste projeto foi abordado o design promocional, no que diz respeito à identidade visual e divulgação tanto virtual quanto impressa. Para a sua execução foi escolhida a exposição “Cuba - Ficción y Fantasía”, na Casa Daros, em Botafogo. Coube a nós a criação da ID visual da exposição, bem como a sua aplicação nas peças de divulgação especificadas: convite virtual, postal MICA, convite VIP para a abertura da exposição, divulgação em mobiliário urbano, banner no local da exposição, folder da exposição e catálogo/caixa de postais ou outra ideia equivalente.

In this project, the focus was the promotional design related to visual identity and promotion (both on-screen and printed). The chosen subject was the Casa Daros' art exhibit “Cuba - Fiction and Fantasy”, at Botafogo - Rio de Janeiro. Our task included the creation of the exhibit's visual ID, as well as it's applications at the specified graphic pieces: virtual invitation, postcard, VIP invitation for the exhibit's opening event, urban applications, a banner at the exhibit's entrance, a printed folder and a catalog/postcard box for sale, or an equivalent idea.

CONCEITUAÇÃO / THE CONCEPT

Após visitar a exposição e absorver o seu conteúdo, pude começar a pensar a identidade visual e o logotipo que eu iria criar para a exposição. Os sentimentos/características que mais me marcaram durante a minha visita foram:

- mistério/ocultismo
- clima sombrio/tensão
- isolamento/alcance

Então, veio à minha mente a idéia de utilizar o desenho abstrato para criar essas sensações/ideias, e começou a se desenvolver o logotipo e a imagem-mãe. Resolvi então adotar a forma do tentáculo para expressar esse alcance, para mostrar aos espectadores que, apesar da ideia que temos de que Cuba é uma ilha isolada do resto do mundo, tanto física e no âmbito social quanto artisticamente, tem havido uma abertura recentemente, e é isso o que testemunhamos nas obras dos artistas cubanos. O objetivo aqui é que esses “tentáculos artísticos” consigam alcançar qualquer apreciador da arte, e seja quebrado esse paradigma do isolamento em relação a essa cultura tão rica. Além da ideia principal, o traço utilizado, parecendo um rabisco de carvão, tem a intenção de criar o clima sombrio e tenso que eu senti enquanto caminhava pela Casa Daros, e todas as obras pareciam ter uma carga emocional muito pesada e angustiante.

Eis então o que foi feito:

After visiting the exhibit and absorbing its content, I started to think of the visual ID and the logo that I'd create for it. The most intense feelings/traits that got my attention at the exhibit were:

- mistery/the occult
- darkness/tension
- isolation/reach

So, it came into my mind the idea of using abstract drawing to create those feelings/ideas, and I started developing the logo and the "mother image", which would be the base for all the rest. Then I adopted the shape of tentacles to express that reach, and show the audience that even though we have the idea that Cuba is an island that is isolated from the outside world, phisically, socially and artistically, there has been an opening recently, which we see inside the works of the cuban artists. The objective here is that those “artistic tentacles” may reach any art lover, and that the taboo of the isolation may be broken for such a rich and fine culture. Besides the main idea, the line used, resembling that of a charcoal pencil, intends on recreating the dark and tense atmosphere that I felt as I walked through Casa Daros, and all the pieces of art seemed to have a very heavy and distressing emotional charge.

Then, that is what was made:

Imagem-mãe

Mother image

Na elaboração do logotipo foram utilizadas as fontes DONAU UPPERCASE NEUE (para o “Cuba”), e GUERRILLA (para o “Ficción y Fantasía). Nas peças a seguir, foram utilizadas também variações da DIN (alterned bold e condensed bold). Quanto à palheta de cores, para reforçar o clima sombrio optei majoritariamente pelo preto, bege claro e vermelho, além das cores nas obras dos artistas.

In the making of the logo were used the DONAU UPPERCASE NEUE font (for “Cuba”), and GUERRILLA (for “Ficción y Fantasía). In the following pieces, were used also variations of the DIN (alterned bold and condensed bold) font. As for the color palette, to make the dark atmosphere more intense, I used black, bright beige and red, in addition to the colors that were already in the artists' pieces.

AS PEÇAS DO PROJETO / THE PROJECT OUTCOME