KHP’YEL est une nouvelle marque de polos qui utilise le stupide et l’absurde pour comuniquer ses idées.
Nous savons tous que les grandes marques ont souvent des difficultés à gérer leurs images. Notamment par les nombreuses contrefaçons. Ces grandes marques cher- chent une crédibilité par la beauté de l’image commu- niquée. Elles cherchent à vendre du rêve à leurs cibles. En effet peu de personne participe à une soirée sur les toits d’une grande ville, dan- sant sous la pluie sans même chercher à se mettre à l’abri. Je vous décris la scène, des jeunes filles toutes aussi belles les une que les autres, la pluie coulant jusqu’au bout de leurs lèvres enivrant le public avec des vêtements ...trempés ! Lorsque vous voyez ça, vous laissez-vous réel- lement duper ? Pas la cible de khp’yel. KHP’YEL, nouvelle marque de polos haut de gamme qui se veut d’un humour satirique envers ses rivaux.
Nous pensons que les publicitaires, à travers la simplification du message à l’extrême, prennent les gens pour des idiots, et s’adr- essent à vous pour vous donner des ordres de consommation qui ne nécessitent aucune compréhension par la simple beauté de l’im- age. Nous utilisons donc “le stupide” pour une communication satirique envers nos con- currents.
Vous considèrant comme à priori intelligent, nous nous adressons à votre raison, créons en vous une réflexion, voir une vision critique, et qui effectivement vous rendra plus intelligent en vous apprenant l’autodérision.
A travers cette communication, nous allons vous montrer à quel point nous ne nous prenons pas au sérieux comme eux. KHP’YEL vous confronte à la réalité, montre l’absurdité de la communication de nos concurrents et le décalage entre vous et la publicité.
Étant lasse de l’ambiance pesante des jour- naux télévisés, ou même de l’actualité en général, vous serez séduit par la communica- tion de cette nouvelle marque qui se résumera en un humour stupide/absurde en créant des situations de tension, avec un certain second degré basé sur le selfie.
