Ogólnie uważamy czytanie za coś pozytywnego, rozwijającego, ciekawego a mimo to statystyczny Polak nie czyta (na jedną osobę przypada mniej niż jedna książka rocznie). W codziennym życiu pełnym wszelakich obowiązków rzadko znajdujemy na to czas. Odkładamy czytanie na kiedy indziej. Na kiedy? Nie wiadomo. Nie mając nawyku, być może wielu nigdy nie sięgnie po książkę.

 

Celem kampanii jest uświadomienie, że nie warto odkładać czytania na później. Zmieniając nawyki, można bez trudu znaleźć na nie czas. Chociażby dlatego że to świetny pomysł na wykorzystanie czasu traconego na czekanie. Warszawską modę na czytanie w środkach komunikacji publicznej można uczynić jeszcze bardziej popularną a przede wszystkim rozprzestrzenić na całą Polskę. Reasumując, nie warto czekać, czyli odkładać czytania na później a także czekać bezczynnie, lepiej zająć się czytaniem.

 

Idea kreatywna: Czekanie (na czytanie) nie ma sensu.

 

Główny motyw/hasło: Nie czekaj. Czytaj.

 

Prasa: Zdjęcia podstarzałych postaci literackich (np. Piotruś Pan, Pinokio, Pipi Pończoszanka, Czerwony Kapturek) podpisane hasłem kampanii: Nie czekaj. Czytaj. Przykładowe zdjęcie jak niżej. Docelowe zdjęcia powinny przedstawiać znudzone i zaawansowane wiekiem postacie ale starość winna jawić się w mniej drastyczny sposób niż na dołączonej ilustracji.