Nous avons construit notre projet de diplôme (DSAA Design et Stratégies de Communication) en partant du constat suivant : Le secteur du bâtiment souffre d'un grave problème d'image en France. Le préjugé social négatif et l'image archaïque des professionnels du BTP ancrés dans l'imaginaire collectif des différentes générations, contribuent à la déconsidération de ces métiers.
L'objectif de notre projet est donc de susciter l'enthousiasme du grand public face aux métiers de la construction afin de rétablir une image qualitative du BTP, au travers d'une campagne 360, que nous avons intitulé "Permis de Construire".
Nous avons fait le choix de mettre en avant les hommes et les femmes qui incarnent ces professions. Le concept central du projet est le sentiment de fierté; la fierté de nous faire vivre de grands moments.
│En collaboration avec Amandine Catz, Ariane Seibert, Sarah Joulia.│
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We built our graduate project on this statement : the building industry sector in France is suffering a great visibility issue. The negative preconceived ideas toward the idea of being a craftsman are deeply settled in people's mind over different generations, contributing to enhance the discredit of these jobs.
The aim of our project was then to make people feel enthusiastic again when confronted to these jobs, and finally to give back to the building professionals the positive reputation they deserve, through a large 360 advertising campaign we called "Permis de Construire".
We chose to put under the spotlight the men and women embodying those professions. The main concept was the idea of pride; being proud of making us live amazing moments in the buildings they built.
Prints en affichage sauvage en guise de teaser de la campagne Permis de Construire et de la Journée des Bâtisseurs.
Application mobile permettant de situer les chantiers ouverts et visitables près de chez vous durant la Journée des Bâtisseurs.
La plateforme web permisdeconstruire.com permet de découvrir le secteur du BTP et de s'inscrire dans une formation.
Logo de la campagne Permis de construire, avec la création d'une typographie exclusive nommée la Bâticool.
Map et cartes com distribués lors d'évènements teasing dans la rue, permettant de situer les chantiers avec un descriptif
et les formalités pour s'inscrire à la Journée des Bâtisseurs.
et les formalités pour s'inscrire à la Journée des Bâtisseurs.
Spot publicitaire réalisé pour la Campagne Permis de Construire en gardant le concept central de notre campagne qui était la fierté des bâtisseurs. La fierté de bâtir de ses mains des édifices où nous vivons tous de grands moments.
Vidéo de présentation du site internet Permisdeconstruire.com
