Se a Pague Menos fosse uma cor, seria azul. Desde a concepção, há 34 anos atrás, seu tom específico de azul é amplamente usado tanto nas peças publicitárias, quanto na comunicação visual, no interior da farmácia, porém, com pouco uso externo.

Sabiamente escolhido, o azul denota reflexão, favorece o exercício intelectual, tranquiliza e estimula a criatividade. Dentre os seus diferentes efeitos, na saúde destacam-se a diminuição da circulação sanguínea, a redução da temperatura corporal e a baixa da pressão arterial.

 

Atualmente, as lojas, em sua maioria são brancas, neutras, e com pouca personalidade em meio à poluição visual presente em nossas cidades. É chegada a hora desse azul sair de dentro da farmácia para ganhar mais força, e consequentemente, demarcar mais território.

 

Após esta contextualização surgiu uma necessidade de renovação da marca, alterando sutilmente as fontes padronizando as paletas de cores, como também a comunicação visual interna das lojas. A partir desta necessidade fizemos um estudo de como poderíamos mudar a comunicação: logo, comunicação interna e fachada.