O projeto da embalagem de consumo deve ser voltado para a conveniência do consumidor, ter apelo de mercado, despertar o desejo de compra no consumidor e boa acomodação nas prateleiras dos varejistas. Se ela falhar nestas funções o produto corre o risco de desaparecer do mercado. Pesquisa da AC Nielsem apresentada no Congresso Brasileiro de Embalagem mostrou que cerca de 80% dos produtos lançados no Brasil saem do mercado em até dois anos. A embalagem é uma poderosa ferramenta de marketing que pode ajudar o produto a conquistar a preferência do consumidor e garantir seu lugar no mercado.

Packaging should be aims the consumer necessities with good marketing apeals and have good shape to fit in the supermarket shelves. Packagin is a powerful marketing tool that can get for the product the consumer preference to keep its market place.