Visual Identity - Madame Yuzu Premium Ice Cream



Madame Yuzu is a premium ice cream and sorbet brand based in Sydney, Australia. They strive to deliver Japanese-inspired flavours to people in Australia.

My client was after someone with a strong understanding of both Western and Japanese culture. As a native Japanese person with long-term experience living in Western countries, I was appointed to create a comprehensive identity for this East-Meets-West brand.

The inspiration for this project came from my knowledge of Japanese culture and experience in Western countries. To create the design concept, I mixed traditional and modern Japanese aesthetics to bring fresh and edgy visuals that would be easily accessible to Westerners.

This principle stems from the iconic character Geisha, who does not like to be caught up in the tradition and act her role in her own style in the modern society.

The logo was hand-drawn with a Japanese brush which I tried to infuse with a Japanese ‘kawaii’ style. The packaging features a Geisha icon with handwritten Japanese kanji in the background.

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Madame Yuzuはオーストラリアのシドニーに展開する、上質なアイスクリームとシャーベットのブランドです。和にインスパイアされた味をオーストラリアの人々に提供しています。 

新規の事業立ち上げにともない、クライアントは西洋・日本の両文化に精通しているデザイナーを求めていました。日本で生まれ育ち海外で長く活躍する私の経歴を買われ、ブランドの包括的なアイデンティティを担当するにいたりました。

西洋の方がアクセスしやすい和のデザインを念頭に、私の日本文化の教養・知識と西洋諸国での経験から得たインスピレーションを元として、日本の伝統とモダンを組み合わせた今風のアイデンティティを制作しました。ブランドのメインキャラクターは「現代に生きる芸者」であり、伝統に縛られることを嫌い、彼女の芸者としての役目を彼女らしく生きている現代のひとりの女性です。ブランドに一貫するコンセプトは、このメインキャラクターより派生しています。

ロゴは筆のストロークより制作し、日本文化で最もキャッチーな「かわいい」要素を細部の丸みなどで表しています。パッケージデザインは芸者のイラストをメインに、手描きの漢字による背景イメージと各味にちなんだ小さなイラストで彩られています。


Main character Geisha illustration




 
 
 
 
 
 
 
 
Visual Identity - Madame Yuzu Premium Ice Cream
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Visual Identity - Madame Yuzu Premium Ice Cream

Logo design, Icon character illustration and packaging design for a premium ice cream and sorbet brand 'Madame Yuzu' based in Sydney, Australia.
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