Como Trabalho de Conclusão de Curso desenvolvemos uma campanha para a rede de franquias de Cupcakes, a The Original Cupcake.
Minha contribuição no projeto deu-se na Redação da campanha.
 
Conforme análise de macro e micro ambiente, foi verificado que o produto da The Original Cupcake possui mais recheio que sua concorrência direta e, portanto, este foi o diferencial competitivo escolhido para ser destacado na Campanha.
Com o objetivo de expressar esta quantidade de recheio para o público feminino jovem-adulto, foi decidido a temática da Campanha como “Você Merece Plus”, sendo que o Plus representa a quantidade maior de recheio presente nos Cupcakes da The Original Cupcake.
A expressão “Você Merece Plus” foi desenvolvida para que o público veja este diferencial como um benefício. Para que comer um cupcake com recheio normal, se você pode comer um The Original Cupcake com Recheio
Plus?
Através deste raciocínio, foi desenvolvido um conjunto de peças que ressalta tudo o que é bom da vida, mas que
pode se transformar em algo melhor com o Cupcake da The Original Cupcake. Veja a seguir a peça conceito criada para a Campanha:
 
 
A utilização das cores contrastantes na peça foi para retificar a diferença entre um momento bom e um momento Plus.
Para preencher o espaço atrás das palavras principais (neste caso, “felicidade”) foram selecionadas alguns termos de sua rede semântica.
Em cada peça foi utilizado sabores de Cupcakes alternados, e para a peça conceito foi escolhido sabor Yoyo, que é líder em vendas.
O logotipo, na assinatura, acompanha as palavras ”Você merece +” que é o tema da Campanha e também conclui o raciocínio da comparação entre os momentos.
 
 
 
O principal veículo de comunicação utilizado na campanha foi o Facebook e Instagram, com anúncios de oportunidade.
A linguagem utilizada para legendas destas redes sociais é informal.
Na maioria dos posts destas redes, utilizamos a hashtag #VocêMerecePlus, como na assinatura da peça, e também houveram variações de acordo com o tema do anúncio.
 
Veja a seguir algumas das peças criadas para a campanha:
Veja o projeto todo aqui
******Créditos******
 
Bruna Araújo - Planejamento
Caroline Lima - Mídia
Juliane Santos - Atendimento
Lorena Damasceno - Direção de Arte
Paola Carvalho - Redação
Thainá Machado - Marketing
Muito Obrigada!
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Projeto realizado para Conclusão de Curso da faculdade de Publicidade e Propaganda pela Agência Hashtag, para a rede de franquias de Cupcakes The Read More
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