"Martinique", coffee & tea shop. Corporate identity.
 
 
 
 
 
 
F R O M   E U R O P E
T O   T H E   C A R I B B E A N
 
 
The idea of the name and logo has its roots in history of the young naval officer who is perhaps the most romantic figure in the world history of coffee. The French Captain Gabriel de Clieu, described as dashing and handsome, he was also quite opportunistic. Gabriel joined the navy, steadily rose through the ranks, and by 1720 his career growth landed him the position of captain of infantry in the French colony of Martinique. De Clieu is celebrated for his claim to have introduced coffee to the French colonies of the Western Hemisphere in the 1720s and his support for its cultivation.
 
The story begins in the highlands of Ethiopia, home of the wild coffee plant. By the 15th century C.E, coffee was being cultivated on the Arabian Peninsula. This coffee named Coffee Arabica was a descendant of the Ethiopian wild coffee plant. In 1616, the Dutch acquired either trees or live seeds and soon established plantations in Ceylon and Java. The French were eager to enter the coffee trade, but their first two attempts to establish plantations in the Caribbean failed.
 
The story of de Clieu's introduction of coffee comes from his account in the Année littéraire of 1774. According to this account, he arranged to transport a coffee plant from the greenhouses of the Jardin royal des plantes to Martinique in 1720. He placed his precious plant in a box partly made of glass so that the tree could absorb sunlight and remains warm on cloudy days.
 
The tree survived a jealous passenger’s attempt to wrest it from de Clieu, an encounter with Tunisian pirates, a violent storm, and even a shortage of fresh water. De Clieu wrote: ‘Water was lacking to such an extent that for more than a month, I was obliged to share my scanty ration with the plant upon which my happiest hopes were founded and which was the source of my delight.’
 
De Clieu’s charge arrived in Martinique in good health, and it thrived and multiplied in the tropical environment. Fifty years later there were 18,680 coffee trees in Martinique, and coffee cultivation was established in Haiti, Mexico, and most of the islands of the Caribbean. De Clieu became one of coffee’s greatest heroes, honored in song and story. Gordon Wrigley in his book "Coffee" states: ‘From this single plant, Martinique supplied seed directly and indirectly to all countries of the Americas except Brazil, French Guiana, and Suriname’.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
И З   Е В Р О П Ы
В   Н О В Ы Й   С В Е Т
 
 
Мартини́ка (фр. Martinique) — остров в центральной части архипелага Малые Антильские острова, расположенного в Карибском море в западной части Атлантического океана.
 
В 1723 году французский морской офицер Габриель Мэтье де Клье с большим риском и лишениями доставляет на остров первые в Новом Свете саженцы кофейного дерева. Отправляясь в путешествие, он знал, что растение имеет огромную ценность и его нужно регулярно поливать, поэтому он поклялся скорее умереть от жажды, чем довести до гибели нежное деревце. Вскоре ему пришлось выполнить данное обещание.
 
Из записей в его дневнике следует, что после схватки с пиратами и сильного шторма корабль попал в полный штиль. Стал ощущаться недостаток питьевой воды. Из трех саженцев уцелел только один, с которым капитану приходилось делиться своей скудной порцией воды. По воспоминаниям Де Клье, большую часть своего рациона питьевой воды во время путешествия он отдавал кофейному деревцу. 
 
Несмотря на все невзгоды, путешествие закончилось удачно. Кофейное дерево было посажено на Мартинике и окружено тернистыми кустами. Рабы следили за ним днем и ночью. Саженец рос хорошо, и уже в 1726 году на Мартинике был собран первый урожай кофе, а спустя 50 лет на острове имелось уже более 18 тысяч кофейных деревьев. Так кофейное дерево, привезенное де Клье, стало настоящим образцом и символом развития промышленного хозяйства, ведь именно от него произошли плантации на Гваделупе, Доминике и большинстве других американских колоний. Именно с этого маленького кофейного деревца, выращенного на Мартинике, началось обширное распространение кофе в Новом Свете.
 
Споры о правдивости и точности данной информации и о том, кто же все-таки впервые привез кофе в Новый свет идут до сих пор. Тем не менее именно эта героическая история легла в основу нейминга и концепции фирменного стиля для магазинов чая, кофе и редких сладостей "Мартиника". 
 
Кофейное дерево является символом развития, жизненного цикла, роста, преемственности и распространения кофейной культуры. В основном графическом элементе использованы восточные орнаментальные мотивы, указывающие на историческую родину кофейных зерен. С целью подчеркнуть преемственность сохранена общая стилистика старого знака и узнаваемые графические элементы. Знак стал более простым и современным.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

T H A N K S   F O R   V I E W I N G !
Join me on other platforms:
 
Vkontakte   Facebook   
Instagram   Tumblr
 
 
 
 
 
"Martinique", coffee & tea shop. Corporate identity.
52
1372
4
Published:

"Martinique", coffee & tea shop. Corporate identity.

"Martinique" is a small chain of cozy tea and coffee shops in a quiet provincial town. Naming based on historical data and complex corporate iden Read More
52
1372
4
Published:

Tools

Creative Fields