Nescafé achète son café directement à la source, auprès de producteurs locaux.
Argument de vente clé puisque l'absence d'intermédiaires permet de rémunérer les producteurs plus justement, mais aussi de garantir la traçabilité des produits.

Comment montrer cette proximité au consommateur lorsque l'on est une marque de grande distribution ?

Sous la forme d'un carnet de voyage, "Coffee Country" est un fascicule destiné à être distribué en magasin : Nescafé va à la rencontre de chaque producteur et raconte leur histoire, faisant oublier l'image de grande distribution au consommateur à la recherche d'un café plus équitable et durable.

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Édition - Direction Artistique
Freelance/Publicis Conseil