Problema: Las personas piensan que si no consumen alcohol, no se van a divertir. 
 
Objetivo de comunicación
Promocionar Pilsener Cero como la cerveza con 0 alcohol. 
Concepto de comunicación
Comunicar que Pilsener Cero apoya a esas personas que deciden no consumir alcohol en eventos sociales. 
Concepto creativo
Los valientes de la noche 
 
Queriamos darle protagonismo a esas personas que decidan no consumir alcohol y toman Pilsener 0. Los valientes de la noche lo realizamos con los "assigned drivers", esas personas que no toman por ir a dejar a sus casas a todos sus amigos en mal estado. O simplemente con esos amigos en las reuniones y fiestas que cuidan de los demás y a la vez se divierten. 

Lanzar una aplicación para que entre un grupo de amigos puedan decidir quien será el "valiente de la noche" antes de ir a una reunión o fiesta. Esos amigos que deciden no tomar por ser el assigner driver o el que los cuida a todos. Consiste en una ruleta que enfoca a una de las fotos del grupo de amigos y esta decide quién será el valiente de la noche. Esta APP será promocionada en puntos de ventas y redes sociales. 

Las personas podrán poner fotos de su grupo de amigos para que una de ellas sea escogida por el APP para ser el valiente de la noche. 

Al final del APP les daremos a los elegidos la opción de poder ir a los puntos de venta y pedir una Pilsener Cero con el código adjunto. 

Pilsener comentará en los eventos de Facebook para promocionar el APP y su concepto de los valientes de la noche. 

Aprovecharemos la moda de Snapchat de poder poner un efecto en las fotos para que los valientes de la noche compartan su experiencia.