O projeto da Identidade Visual e o Programa de Saúde Masculina têm como conceito o contemporâneo e a pluralidade masculina.

O homem nos dias atuais não é só simplesmente aquele que demonstra força física, existe uma diversidade de homens em todos os aspectos, tais como estilo de vida, socioeconômico e até mesmo afetiva e sexual. Exemplo deste homem: são aqueles que estão cuidando dos filhos e do lar ao invés de trabalhar fora.

Acreditamos que para atender a toda a diversidade de homens tanto a Marca quanto o programa, têm que se identificar com cada homem e mutuamente sem deixar de se identificar com outros homens, independente de sexualidade, etnia e credo.