SUJET

 

Le groupe Casino souhaite profiter de la « crise » pour afirmer l’image des marchés Franprix en positionnant ceux-ci sur le terrain du discount, mais de grande qualité, prévoyant en outre d’y implanter une marque bio aux prix défiants toute concurrence, d’y développer le commerce équitable, ainsi qu’un rayon frais étendu, selon les mêmes critères de moindre coût. Le concept général est simple : Marché Franprix, le meilleur du moins cher.

La cible visée va du jeune fauché au senior touchant une petite retraite, en passant par la famille nombreuse qui a du mal à boucler ses ns de mois. Le message consiste à proposer aux « économiquement faibles » des produits de grande qualité, extrêmement diversi és, à moindre coût, ainsi qu’un accès plus facile au bio. L’image de marque souhaitée doit donc être conviviale, généreuse, contemporaine, et, surtout, grand public. Essentiellement, son esthétique doit annoncer l’esprit discount et la politique de prix cassés de l’enseigne, dans un contexte de qualité et sans le moindre complexe. Au nal, chacun doit être er de se promener avec son sac « marché Franprix », synonyme d’une consommation contemporaine intelligente.

 

RENDU

• Un logo et un sigle « marché Franprix », vivant en parfaite harmonie, en deux couleurs maximum, présentés en très grand, en moyen, et en tout petit.

• La simulation de ce logo et de ce sigle sur une devanture de magasin, avec le sigle seul en enseigne et sur les vitrines.

• La déclinaison de ce logo et de ce sigle en noir et blanc sur un ticket de caisse. • La mise en situation de ce logo et de ce sigle en une seule couleur, accompagnée de la baseline,

Le meilleur du moins cher, et de l’adresse « www.franprix.fr » sur un grand sac

en papier recyclé classique, du type de ceux que l’on vend aux caisses. • Une carte de visite 90 x 55, présentant le logo et le sigle dans un contexte plus institutionnel. Texte : Michelle Letournet / Directrice des ressources humaines / 7, rue Copernic - 75116 Paris

tél. 01 45 75 88 64 / fax 01 45 75 58 26 / m.letournet@franprix.fr / www.franprix.fr